2017年11月10号当晚，马云上台和众主创为自己的电影《功守道》造势，同时和观众一起创作双十一歌曲，将全场氛围引向高潮。由文章执导、编剧李连杰监制，马云领衔主演，袁和平、洪金宝、吴京、甄子丹等主演的微电影。讲述了一个关于太极的故事，一日马师傅走在大街上，见有“华山派”三字，开始了与各大武林高手对决的巅峰时刻。
文/水煮挨踢 氧分子网（www.yangfenzi.com）专栏作家
围绕双十一核心主题日，通过晚会，户外广告和新媒体传播、合作流量矩阵等， 24时，1682亿——这是2017年双十一，马云的阿里团队，向社会交出的答卷。然而在双11高潮过后，最吸引人的，不是阿里再次破记录的交易额，也不是京东直追阿里的快脚步。而是一则来自阿里云永福离职的坊间传闻。
在诸多疑问后，虽然他在微博中称，“叫俞永福的人不多吧？看到一个俞永福的新闻。看到了，还是那句话：永福永福，永远幸福。我不会离开”。但是作为阿里大文娱的掌舵人，即使在前不久，表达了对优酷未来的看好，业绩的压力山大也是众所周知的。今天让我们从另一个角度来看一下这位创业者，如何打造他的《攻守道》。
俞永福的攻字诀：雷军、移动互联网过渡入口、马云
1976年出生于内蒙古，后随父母迁至天津，1999年毕业于天津南开大学国际商学院。据其在南开大学的学弟讲，在大学时期，俞就展现了过人的商业天赋，能够抓住毫不起眼的商机，一步步，将自己的商业嗅觉伸展到不同的地方，哪怕是一瓶不起眼的洗发水的售卖。
在俞永福尚未进入UC之前，原来的创始团队，也曾想过，走为运营商服务的路子，这一切随着俞的加入和雷军的投资而发生了根本的变化。2006年底，俞永福出任UC董事长兼首席执行官。数年后，成为为数不多的，能够走出国门，迅速拓展用户，并且拥有过亿用户浏览量的应用，这个领域为数不多的幸存者，比360浏览器和百度浏览器进军手机端的业务都要早，也成为后来能够被阿里并入的先天优势所在。
2014年6月，UC被阿里并购后，俞永福相继出任阿里UC移动事业群总裁、高德集团总裁和阿里妈妈总裁。2016年6月，阿里集团CEO张勇宣布，正式成立“大文娱板块”。同年，10月俞永福执掌阿里大文娱，并进入了阿里核心权力机构“战略决策委员会”。更多俞永福解读：www.yangfenzi.com/tag/yuyongfu
10年的时间，从一个创业者转变成为阿里战略决策委员会之一。抓住了从PC端向移动端过渡的入口。俞永福的攻字诀=雷军投资UC+移动互联网过渡入口+阿里马云的战略布局。
俞永福的守字苦：怎样整合，都绕不过腾讯的八爪鱼
他说风雨中这点痛算什么
擦干泪不要怕
至少我们还有梦
——郑智化《水手》
虽然高晓松、宋柯这两位中国音乐唱片时代最有权势的人加盟阿里助阵，但是大文娱的协同战略，一直没有发挥其真正的价值，在财报里面，基本是“菜”的颜色。
优酷视频：在视频网站这个领域，优酷算是一抹亮色。在腾讯视频和百度爱奇艺的夹击下，想要从市场分得更多的蛋糕，需要时间和机缘。腾讯阅文集团在港上市后，前期积累的众多版权作品，将被陆续商业化运作。从小说开始，到大IP的游戏一条龙成产，将为腾讯视频提供源源不断的好题材和爆点。爱奇艺作为百度除搜索外，比较着力发展的一块业务，也不甘落后，自制剧，跨界合作，成立于2014年7月17日的爱奇艺影业，也有意从中分一块蛋糕。面对这些搅局者，想要独占市场，难度系数直线加大。
虾米音乐：前有巨人般的QQ音乐，后有网易云音乐，不论是哪种玩法，其他两家也会迅速跟进。短期内，也很难成为报表上面，一颗两眼的“虾”。
阿里文学：这个领域的竞争，也一直未停歇。2017年5月份百度文学宣布获得新一轮8亿元融资，8月份掌阅科技成功登陆A股市场，11月8日，腾讯阅文集团在港交所挂牌上市，市值达到816亿港元。阅文集团，整合了腾讯文学与盛大文学，旗下拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、等网络原创与阅读品牌。
综上所述：俞永福的阿里大文娱，想要在未来的财报有更多的着墨，就要迎战腾讯的这个“八爪鱼”。在娱乐领域深耕多年，岂容他人从中分食。目前只能属于“守”势，内部尚未形成真正的合力，自我革命，或者重新分割，都可能将是未来一段时间，包括2018年内的主旋律。
俞永福的道可道：或去或留，都取决于马云未来的筹谋
宠辱不惊，看庭前花开花落；
去留无意，望天上云卷云舒。
——明朝 洪应明《菜根谭》。
通过百度新闻搜索俞永福，有各种各样的猜测和臆想。水煮我也来YY下，供大家一乐：
第一种：留，所谓老骥伏枥，志在千里。继续带领大文娱，找到它应该到达的位置；
第二种：变，调岗，转战阿里其他更能发挥其特长的地方，比如投资；
第三种：退，创业，向他之前的UC老同事看齐；
第四种：投，仅保留阿里荣誉身份，向腾讯前合伙人曾李青看齐，做一个有闲有钱的天使投资人。
在《甄嬛传》中，雍正皇帝和甄嬛关于杏花有一段经典的台词，这样写道：妾身并不喜欢杏花。杏花虽美，可结出的果子极酸，杏仁更是苦涩，若做人做事皆是开头美好，而结局潦倒，又有何意义。倒不如像松柏，终年青翠，无花无果也就罢了。
对于俞永福接下来的发展，尽在马云对未来的筹谋中了。是将，是帅，还是弃子，静听下文。
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·氧分子网（http://www.yangfenzi.com）原创文章
11月15日消息，阿里刚刚做了内部人事任命，集团将成立eWTP投资工作小组，由俞永福担任组长。俞永福同时辞去集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁，并出任高德董事长。任命从12月1日起生效。
阿里大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾）组成。第一任轮值总裁由杨伟东担任，向CEO张勇汇报。
高德总裁由现集团首席风险官（CRO）刘振飞（振飞）兼任。朱顺炎将出任移动事业群总裁，并不再担任阿里妈妈总裁。集团首席市场官（CMO）董本洪（张无忌）将兼任阿里妈妈总裁。
本周一，据媒体报道，因阿里大文娱的成绩不够理想，俞永福已经提交了离职信，其辞呈得到了马云和张勇的批准，接任的有可能是百度前高管陆复斌。对此，俞永福回应称，还是那句话：永福永福，永远幸福，我不会离开。
同时阿里集团总裁Michael Evans（白求恩）不再负责海外各国大使团队，海外大使团队将向“五新”全球化领导小组组长赵颖（芷雪）汇报。未来Michael Evans将继续作为集团总裁，负责美洲、欧洲地区的公共事务工作，同时出任张勇的特别助理，负责集团海外战略项目的跟进。
以下为内容原文：
各位阿里人:
我们刚刚结束了全民狂欢的第九个“双十一”，也许我们很多人还沉浸在“双十一”成功的激动和喜悦之中。我想大家都知道，我们今天之所以成功，都是源于过去为未来而布局，为未来而持续努力的结果。今天当我们站在“双十一”1682亿的新高度上，是时候为我们的未来发展做出新的准备。为此，我宣布阿里巴巴集团的组织和管理职责做如下升级：
– 为进一步推进集团全球化战略，集团海外团队分工做如下调整：集团总裁Michael Evans（白求恩）不再负责海外各国大使团队，海外大使团队将向“五新”全球化领导小组组长赵颖（芷雪）汇报。未来Michael Evans将继续作为集团总裁，负责美洲、欧洲地区的公共事务工作，同时出任我的特别助理，负责集团海外战略项目的跟进。我们感谢Michael以全球化的视野和丰富经验，在过去两年多时间里创建和发展海外大使团队，为全球化策略推进到下一个阶段打下了良好基础。期待在芷雪带领下，阿里的全球化策略执行在未来取得丰硕的业务成果；
– 为了全方位推动阿里巴巴集团的全球化战略，集团将成立eWTP投资工作小组，由俞永福担任组长。俞永福同时辞去集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁，并出任高德董事长。今后永福主要致力于eWTP合作伙伴生态圈投资和高德战略方向的把握。在阿里大文娱既定战略的实施和业务整合过程中，永福以其卓越的领导力带给了集团一个巨大的惊喜，我们有理由相信，永福将在集团eWTP全球化投资生态的建设上带给我们另一个惊喜；
– 大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制，班委由杨伟东、朱顺炎、樊路远（木华黎）、张宇（语嫣）、常扬（刘墉）、黎直前（宇乾）组成。第一任轮值总裁由杨伟东担任，向我汇报。阿里大文娱业务在永福和大文娱管理班子的领导下已经取得了出色的成绩，顺利完成了与阿里大体系的全面融合。集团将坚持对大文娱长期投资的承诺，面向未来构建阿里繁荣的数字娱乐生态；
– 高德总裁由现集团首席风险官（CRO）刘振飞（振飞）兼任。过去几年高德通过在产品和技术上的不断创新，获得了越来越多用户的厚爱。我们相信高德作为互联网地理位置服务的提供者，将在阿里经济生态中发挥越来越重要而独特的价值；
– 朱顺炎将出任移动事业群总裁，并不再担任阿里妈妈总裁。顺炎将带领移动事业群管理团队探索UC等业务下一阶段的创新之路；
– 集团首席市场官（CMO）董本洪（张无忌）将兼任阿里妈妈总裁。张无忌将带领阿里妈妈团队继续以大数据为驱动，推动阿里电商媒体和数字娱乐媒体的全面融合，实现我们对广大客户的全域营销的承诺。
以上决定12月1日起生效。
在阿里，永远不变的是变化。我们为未来而变，我们为客户而变。让我们一起拥抱今天的变化，憧憬明天新的辉煌！
阿里巴巴集团CEO
张勇（逍遥子）
2017.11.15
My fellow Aliren,
Our 11.11 Global Shopping Festival was truly spectacular this year and a proud milestone for all of us. It is no secret that our triumph today is the culmination of thoughtful planning and hard work initiated long ago. Therefore, as we celebrate this new world record of RMB 168.2 billion, it is the perfect time to sow new seeds for our future growth. I am pleased to announce the following organisational upgrade and appointments, which will take effect on December 1st 2017:
Building on the strong momentum of our globalisation strategy, Group President Michael Evans will dedicate his focus on spearheading our public affairs across the Americas and Europe. He will also serve as my special advisor on strategic initiatives in international markets. The Alibaba International Business (AIB) team will henceforth report to Group Vice President and head of “Five New” Globalisation Leadership Committee Angel Zhao. I want to give special thanks to Michael for his leadership in building and guiding the AIB team over the last two years. Michael has established a robust foundation that will empower the next phase of Alibaba’s globalisation strategy, and we look forward to seeing even greater success under Angel’s direction.
Furthermore, we will establish an EWTP strategic investment working committee to be lead by Yu Yongfu. He will also serve as chairman of AutoNavi and guide its overall strategic direction. Yongfu will step away from his role as Chairman and President of the Alibaba Digital Media & Entertainment Group in order to focus on nurturing the development of partners across the EWTP ecosystem through strategic investments. His outstanding leadership in the execution of our digital media & entertainment strategy has delivered results that far exceeded our expectations. We believe Yongfu will continue to excel under his new mandate.
Moving forward, the Digital Media & Entertainment Group will be managed by committee with a rotating leader system. This new management committee will consist of the following executives: Yang Weidong, Zhu Shunyan, Fan Luyuan, Zhang Yu, Yang Chang and Li Zhiqian. Yang Weidong will serve as the first acting leader of the management committee, reporting directly to me. The Digital Media & Entertainment Group has thrived under the leadership of Yongfu and his management team, and it is now fully integrated with the broader Alibaba ecosystem. We remain firmly committed to making long-term investments that expand our network for digital content generation and digital media distribution.
Group Chief Risk Officer Liu Zhenfei will serve as President of AutoNavi in addition to his current role. Over the past few years, AutoNavi has grown in popularity among users through its continual innovation in product and technology. We believe AutoNavi will play an increasingly important role and provide unique value within the Alibaba ecosystem.
Zhu Shunyan will become President of the Mobile Internet Business Group, while Group Chief Marketing Officer Chris Tung will serve as President of Alimama in addition to his current role. We are confident that Shunyan will lead UC into a new phase of innovation, and Chris will continue to drive further synergies between our consumer media platforms and digital media & entertainment platforms to deliver new value to our customers.
At Alibaba, change is the only constant. We change in service of our future and we change in service of our customers. The changes we embrace today will open doors to new triumphs tomorrow.
Daniel Zhang
Chief Executive Officer
Alibaba Group
2017.11.15
一萌（天方燕谈作者）
《功守道》上线，俞永福下台，尽管比传言晚了很多。
13日，阿里大文娱集团董事长俞永福传出要离职的消息，原因就是阿里大文娱的成绩不够理想。腾讯深网称，俞永福的辞呈得到了马云和CEO张勇的批准，即将接任的可能是百度前高管陆复斌。
尽管俞永福当天就在微博上扬言：“我不会离开”，但当年他也说过UC是非卖品，然后转身就卖给了阿里。现在，大概马云对俞永福和他治下的阿里大文娱不耐烦了。
“跨界整合者”的败局
俞永福在8月让出阿里影业CEO职位，只是表面变动。阿里文娱在叶落之前就已入秋——就在最近一个月，阿里文娱内部变动频频，原本强势入驻文娱的UC系人马，开始陆续撤离。作为俞永福嫡系人手的退潮，某种程度已经暗示了风暴将临。
理工科出身的俞永福，在高德、UC等案例上，可能是个成功的整合者，但就他整合所耗费的时间和阿里决策者的耐心来说，显然还是太慢。以2016年10月底阿里文娱集团正式成立来算，成立一年整，在影视投资制作领域试图一展身手的阿里影业，因为《摆渡人》的扑街，直接退守至“基础设施建设”，卖票去了；俞永福优酷至今还是视频网站第三名，短期难以翻身；阿里音乐只剩下日活百万级别的虾米音乐仰望上亿日活的腾讯系……如今的阿里大文娱各项业务，勉强算是“捂着肚子保命”，远谈不上有突破。
除了2016年底优酷宣布3000万付费会员的消息，阿里大文娱基本没出过好消息，而且作为一家筹备中的大文娱公司，从今年9月开始，才开始大规模业务调整，增加了“现场娱乐事业群”和“游戏事业群”，一切都像是刚起步的欣欣向荣，如果不算成立一周年这个尴尬背景的话。
一家公司进步太慢，无外乎这么几个原因：高管/员工水平不够、方向有问题、公司文化不够强大——阿里文娱可能把这几个毛病占全了。
在左冲右突了一年之后，领头人被问责也是意料之中的事情。然而高管甩手走人容易，这让半个月前还在优酷秋集记者会上追问俞永福大谈“整合优酷”成功经验的媒体们都情何以堪？
所以俞永福在优酷秋集上谈的成功经验，大抵是给自己脸上贴金，留个“政治遗产”，顺便找台阶下。
三个阿里合伙人，没能救起阿里大文娱
即将离职的俞永福，无疑将产生巨大影响。
俞永福撒手不管大文娱，“整合神话”破灭、影响士气什么的就不说了，要命的是，阿里大文娱集团本就是俞永福一手建立和持续整合的业务，在职期间他还许下不少承诺呢。
阿里大文娱还做“文娱基础设施”么？这个定位始于阿里影业，旁及阿里现场娱乐事业部，再到大优酷事业群。在俞永福离职之后，接手的陆复斌可是从百度那种复杂环境中成长起来的，你能指望他萧规曹随？大文娱董事长就这么好做吗?试看当年人们如何快速将“阶级斗争为纲”和“两个凡是”的政策口号丢进了历史垃圾堆。
阿里还要“富养女儿”么？成立一年，电影口碑扑街，淘票票砸钱拿下的市场份额被猫眼+娱票儿超越，优酷还没有反攻第一的希望，阿里音乐抢购环球音乐版权失败……花出去的钱至今还没见效果呢，以后这个女儿还会有这么多零用钱么？
继续投入，还看不到希望；终止投入，以前的数十亿元算是打了水漂。无论马云还是下一任文娱领头人，都被俞永福原有规划拖进了一个尴尬境地。
各事业群新高管屁股都没暖热呢！今年8月，阿里影业开始了新一轮人事变动，阿里合伙人之一樊路远任阿里影业CEO，但在记者会上公开强调自己“只是轮值”，并无深耕之意，看起来也是个看守阁揆；阿里大文娱新成立的“现场娱乐事业群”与“游戏事业群”则分别由阿里合伙人张宇、詹钟晖领军。如果算上将离未离的俞永福，阿里向阿里文娱派了三个合伙人级别的高管，业务依然没见起色，马云和张勇能不急么？
但有了俞永福的先例，以后就好办了——连大文娱董事长都能换，其他高管做不好，也不用看面子，只管换就是。重金之下，没有永福，也有勇夫啊。
杨伟东的职业经理人命运
接下来要谈一谈视频圈最传奇的职业经理人杨伟东。
优酷土豆这家视频老店，宛如一个风云变幻的舞台。2013年，杨伟东受古永锵之邀，进入优酷土豆分管土豆网。自此以后，他就从这家公司的边缘地带，不断向权力中心进发。2015年11月，阿里向优土发出私有化邀约之后的首次高管调整，令杨伟东在“后古永锵时代”最终占得上风。
尽管权力日渐增大，但他手中的业务却是不断衰退，败掉了土豆，优酷从行业第一落到第三，至今元气难复。奇怪的是，尽管从2016年开始，业内就盛传杨伟东要离职的消息，但至今杨伟东这棵视频圈“常青树”依然屹立不倒。
不过接下来，摆在杨伟东面前的局面不容乐观。俞永福“投入无上限”“百亿美元级别”的豪言壮语，曾是杨伟东及其大优酷事业群反攻仇敌爱奇艺的保证。但如今看来，这承诺也是纸糊的，说倒就倒了。
如果没有钱，这位个性鲜明的职业经理人还能在高手如林的阿里系讨得到便宜吗？没有了一直“给他刹车”的俞永福，马云对杨伟东的耐心还有多少？
从刘春宁到俞永福，阿里文娱业务的负责人似乎都是黯淡收场。那么，陆复斌呢？