去年底Facebook超过谷歌，成为新闻网站推荐流量的主要驱动力，但将其作为增长引擎的做法非常危险。Facebook已经成为网络出版商的最大流量来源。面对直接转载文章的“即时文章”（Instant Articles）项目，在线出版商各执一词。
氧分子网（www.yangfenzi.com）讯 5月1日凌晨，Gawker、Vice、Mashable等网站的编辑发现，他们发布到Facebook上的文章链接突然消失。这些网站的流量大幅下滑。
就在这起事故的10天前，Facebook调整了“信息流”算法，并警告称其他网站的流量可能因此下滑。很多新闻网站的主管打电话给Facebook总部，最终事故原因确定为代码故障。
Facebook官方表示，故障在30分钟之内基本解决。
但是，这起事故说明，在线出版商的流量非常依赖Facebook，它们极易受信息流影响。
Instant Articles（即时文章）
最近数周，由于“即时文章”项目即将启动，在线出版商更加担忧Facebook的意图。通过“即时文章”项目，Facebook可直接转载《纽约时报》、《国家地理》杂志、BuzzFeed等知名媒体的内容，用户无需通过链接访问新闻来源网站。
很多出版商静候这项计划的详细信息，期望Facebook帮助它们打入快速增长的移动广告市场。皮尤研究中心最近调查发现，在50家受访新闻网站中，39家网站的移动流量已经超过桌面流量。
很多新闻网站难以通过移动用户赚钱，但Facebook移动广告业务却是一枝独秀。市场研究机构eMarketer统计显示，去年Facebook移动展示广告市场份额达35%，位列其后的谷歌(微博)市场份额为12%。整体来看，如果统计搜索和其他形式的移动广告，谷歌的市场份额为37%，Facebook为18%。
目前，Facebook提供的经营模式听起来极具吸引力。知情人士透露，如果出版商自己销售内容一侧的广告，他们可以获得100%的广告营收；如果Facebook销售这些广告，出版商可以获得70%的广告营收。
《每日邮报》北美公司首席执行官乔恩·斯坦伯格（Jon Steinberg）表示：“我认为多数人愿意接受70%营收分成，这样总比一分钱没有要好。如果我们受邀请，我们就愿意加入Facebook平台。”
前车之鉴
但部分媒体高管担忧，Facebook以此吸引出版商，出版商将依赖Facebook，拥有定价权的Facebook可能操纵内容创作者。
新闻网站Daily Beast首席战略官麦克·戴亚（Mike Dyer）表示，与谷歌的合作已经让出版商吸取教训，例如营收分成协议随时间而变化。“我们看到合作条款最终发生了变化。谁能保证这种情况不再发生？”戴亚说道。
谷歌发言人对此表示，对于使用标准广告服务的多数网站而言，营收分成协议不会随时间而变化。但对于单独谈判的其他网站，分成比例可能出现波动。“具体案例要具体分析。”这位发言人说道。
Facebook拒绝对此发表评论。
Facebook未要求出版商为“即时文章”项目创作独家内容，但Facebook信息流将突出显示高质量内容，而且高质量内容在手机上的加载速度更快。相较之下，通过链接获取内容的速度非常缓慢。
控制流量来源
新闻编辑部门已经把谷歌当作重要的网络流量驱动力。近年来，编辑一直训练“搜索引擎优化”标题编写能力，并且学会了一些其他技巧，以确保内容不会在搜索结果中排名靠后。
如今，他们将应对Facebook的崛起。网站数据分析平台Parse.ly统计显示，去年底Facebook超过谷歌，成为新闻网站推荐流量的主要驱动力。截至3月份，Facebook为第三方网站带来了27%的新闻流量。有些网站甚至表示，Facebook为它们带来了高达70%的流量。
社交媒体新闻网站Playbuzz创始人沙乌勒·奥尔默特(Shaul Olmert)表示：“Facebook不仅是几乎所有网络出版商的最大流量来源，而且也是唯一重要的流量来源。我们如此依赖它，它不亏欠我们任何东西。”
即时文章项目并不是Facebook首次涉足新闻行业。2011年，Facebook与《华盛顿邮报》合作开发“Social Reader”（社交阅读器应用）。Social Reader是一款面向Facebook平台的报纸应用，它可以从多个媒体来源聚合新闻。但一些用户抱怨称，Social Reader展示太多无关信息。在Facebook调整其算法之后，Social Reader流量大幅下滑，这款应用最终在问世一年后关闭。
Facebook表示，最新的算法调整旨在减少“点击诱饵”和不良内容的数量。但一些出版商担心，Facebook可以增加了其他的限制。去年，Facebook为品牌设限，旨在让品牌难以在未付费的情况下接触用户。
Facebook还以其他方式影响新闻网站。去年8月，奥尔默特表示，Playbuzz流量比月初下滑25%以上。罪魁祸首是“冰桶挑战”活动，夏季的大部分时间，Facebook用户都在分享“冰桶挑战”视频，因此新闻链接的分享数量减少，这就导致新闻网站流量大幅下滑。
到10月，“冰桶挑战”热潮逐渐消散。研究公司comScore统计显示，Playbuzz流量比9月份增长一倍多，独立访客量达2030万。
“把Facebook或其他平台当作增长引擎的做法非常危险。你需要努力展开差异化竞争。”奥尔默特说道。
