《南都》发布微博预告“周一见”的自信，是源于对传统媒体内容价值的“自恋”。然而，3天，72个小时，置之显微时代什么都可能发生。报业这种试图垄断独家新闻的传统做法，通过“预告”这步险棋，很快被微博的留言肢解。
姚笛在酒店洗澡，狗仔队探得敲门，记者：姚小姐，可以采访一下吗？姚：人家在洗澡不方便！记者：请问人家是谁？不让我进，里面肯定有文章！姚：洗澡，真不方便！记者一怒，决定让姚笛、文章上头条！
……这是段子，不是真相，但它折射出公众对记者尤其是狗仔的大体印象。
以前曾问娭毑（对中老年妇女的敬称），是什么能让她们那一代的婚姻维护七十年？娭毑说，那个年代什么东西坏了都会想着要修，现在什么坏了都想着换。时代变了，人心变了，一切都在重新排序。不过本文讨论的无关婚外恋，亦非娱乐八卦，而是微信、微博主导的“显微时代”，全新的信息传播方式对传统媒体的冲击，以及新闻伦理边界。
报纸，总是晚一步
2014年3月28日20时16分，《南都娱乐周刊》执行主编谢晓一条微博，暗示下周一将会发布重磅消息，原文如下：
“为了顺利签片，我下午关机拒绝了一切人情电话，直到下班心里才松一口气。请大家别怪我，也别再打听拍到了什么，当事人最清楚发生了什么。我也理解当事人此时的焦灼，但请相信此报道绝无任何阴谋论，记者也拒绝了巨大的利益诱惑。常在河边走难免不湿鞋，路还长，祝你们今后能走好！”
按照出品方的说法，周刊的截稿期一般要提前两三天。比如南都娱乐周刊，周五晚上签版印刷，周六周日装订分发，各分印点附近城市当晚或周一上摊。其他城市要周二周三才到货，故版权页上标注的是逢周三出版。
如此自信的原因，源于对传统媒体内容价值的自恋：整个事件的核心起源仍是娱乐记者的苦守、狗仔队员的跟踪、专业拍摄与制作等。
3天，72个小时，置之显微时代，什么事情都可以发生。实际上，这种试图垄断独家新闻的传统做法，通过预告这步险棋，很快被微博的留言肢解。基于谢晓的微博，多个认证大号明示文章、姚笛有事发生，两位主角的微博迅速汇聚巨量评论，众多网友留言“周一见”。
文姚恋，周一见，以一种特殊的标签贯穿始末；即使是当事人文章的公开致歉信，也是以《致#周一见#》为题。这成了一个隐喻。
其实，经过微博的立体报料，以及微信的平行传播，加上新闻门户与客户端的最全资讯集合，任何报刊文字的表述已属多余。此时唯一缺乏的，是可视化内容。
网络如何击破纸媒的信息垄断
第二轮信息流中，门户迅速打破了南都娱乐周刊的垄断意图。3月29日12时40分，腾讯娱乐独家发布文姚合影，并称：“刚刚迎来第二个孩子的文章，日前撇开还未满百日的次女和妻子马伊琍独自赴深圳约会，约会的女主角正是曾和文章合作过《裸婚时代》的姚笛。”
很快，南都的独家信源又被另一意料之外的现象突破。3月30日 17时45分，也就是约定的“周一见”前夜，南都娱乐周刊在部分城市提前上摊，不过他们发现，独家报道“已被报刊亭主私自拍图发上网了”。此时的受益方，仍然是微博和微信。
等到新浪、搜狐等相继推出视频时，可视化环节也已相对完整。此时，南都的推广策略整体宣告失败，那种无法割舍自恋与自信就是主因。谁还会关心下周一发布什么照片？何不当天借助新媒体渠道推广？像东方早报对于周元根的独家报道，并非印在报纸上，而是通过微信公号“纸牌屋”发表的。
这是一个独家信息稀释摊薄的过程，时值这会，事态的信息基本释放殆尽，围观者的期望达到峰值，之后只会随时间的推延逐步递减。可以想知，唯一缺乏的环节就是当事人回应，但他们显然不会选择传统媒体。
知名投资人王冉说：“此刻，我忽然很同情南都娱乐。在今天这个按键发送即成新闻的时代，你连自己爆出的新闻都追不上了。”
在周日的晚安问候中，@财经网提醒：“文章千古事，得失寸心知。周一，已不必见了。这不是八卦，这是互联网时代给传统媒体的又一次自省自思机会。”此外，@人民日报也表示：“周一，已不必见。公众人物固然需要让渡一些隐私给公众的知情权，但如果不涉及公众利益，只制造一点娱乐的泡沫，又何必穷追不舍？周一，本不必见。”
信源竞争的背后
第二个层面的问题，是信源竞争者的幕后故事。
南都总经理陈朝华3月29日 8时9分称，“对不住昨晚各位来说情的朋友和领导了，作为主编或出品人，必须尊重一线记者的辛勤劳作，否则编辑记者慢慢就不陪我玩了，读者也渐渐不买账了。”
在腾讯娱乐的抢发图文之后，陈朝华发了一条后来删除了的微博：“故事是这样的：A和B分别拍到了C，B把消息透露给C，C急了，求情，拟买图，B先答应了，但条件是搞定A也不发，结果公关A未遂，微博上各种不靠谱剧透蔚为热点，B见状，不管事先周一见的约定，抢先发了他们目击的那部分。A的图，据说迥然不同，更关键，更值得期待。”
多位实名认证的博友指明，A是南都周刊，B是腾讯娱乐，至于C，你们懂的！
这引起较大争议，陈朝华收获了来自当事人粉丝团的攻击。他的申辩意见是：“其实，把一些事实呈现出来，也是一种超渡，对当事人而言，不用遮遮掩掩，解脱了。”
此言既出，似乎只是说给文章与姚笛听的，而根本没把第三方马伊琍放在眼里，或者说更无关她的痛楚——当然，除非是她主动向媒体报料。陈朝华的另一条微博可资佐证：“就一感慨，一个人的内心到底是啥样子，看其对娱乐新闻的态度，一览无遗。大家别心疼我，我个人都有点心疼姚小姐了。”
话题自然引申出另一个层面的内容，即报道边界以及媒体的环境。从微博中的对骂与新闻界的私下交流来看，这是此事的核心议题之一。
我在微博微信中的公共议程，大体不超越两个字：边界。权力边界、法律边界、伦理边界、自由的边界、共产私财边界、公权私利边界……等等。一个人的自由可能就是另一个人的地狱，越过自己的边界，擅入他人权域，要么强求，要么威逼，即使是善也可能转化为恶。这或是严复将“自由”译成“群己权界”的原由。
戴军发问：“我又不明白了，他为什么要公开道歉? 婚姻是很私人的事情，谁家的锅底又是干净的?如果做错了，直接给对方道歉就够了……肆意侵犯别人的隐私，应该是狗仔出来道歉才对吧！”
前南方系职员宋志标说，现在，整个南方大院里，只剩下南都娱乐周刊还在坚持“真相”。坚持在没有禁令的压迫状态下“孜孜以求”。此话的背景，是南方大院目前面临的冰火两重天：娱乐新闻正在成为主打产品，而南都、南周的老牌军正在迎来新一轮免职与辞职风潮。
新媒体观察者魏武挥表示：
“南方有个媒体集团的打法叫‘上下其手’，上三路下三路一起来。上三路的实力不弱，更有很多年前让一部法规完蛋的底子，后来有司频频出手，上三路武功被封了好几次大穴。倒是下三路功夫越练越猛，现在俨然已成招牌功夫矣。”
《娱乐至死》是对20世纪后半叶美国文化中最重大变化的探究和哀悼：印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上。电视改变了公众话语的内容和意义，政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。如今面对“双微”，变化何尝不是天翻地覆！
马航失联事件中，当真相与灾难被拉长肢解，人的情感也在发生裂变，就像倒地的镜子试图复原。而这样的悲痛话题，可以迅速被另一个娱乐八卦填平和覆盖。
最后，忍不住说一句题外话。文章的致歉声明，半天内转发与评论分别突破100万人次，创下新的记录。但从李亚鹏王菲离婚到文章马伊俐摊牌，置于显微镜下的公众人物，女方综合表现指数似乎要高于男方，真担心国人正在变化的基因。
【本文系罗昌平《媒变》系列第四篇】
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