没有用户就没有高质量内容；没有高质量内容，就没法吸引更多用户。这使短视频分享容易陷入一个怪圈。
氧分子科技 刘翔 8月30日报道
Vine、Instagram在国外掀起的热潮已经推向国内，一时间，国内短视频应用如同雨后春笋般纷纷崛起，像玩拍、微可拍、微拍、啪啪奇、微录客等。
这一次，新浪微博也未能免俗。
昨天，刚刚发布的新浪微博客户端4.0版内置了一款短视频分享应用秒拍的固定入口，并且需要连入第三方应用。据了解，秒拍由新浪投资的炫一下科技有限公司研发。
新浪微博在产品方面曾经比较成功，但其商业化却较为失败。现在重新推出新的产品功能，可能只是顺应短视频分享的火热潮流，而非是重大举措。
尽管有新浪微博用户作为基础，但秒拍能否抓住用户还是个未知数。
腾讯科技通过微博搜索“来自秒拍手机端”，发现只有40条微博来自秒拍，10余个用户参与。
缺乏新意
微博中的短视频分享是这样实现的：用户可通过微博发布界面中右下角的“+”选择秒拍功能，进行拍摄。如果用户没有安装秒拍应用，微博会提示下载；如果用户已经预装该应用，微博就会直接跳转到秒拍的拍摄界面。
秒拍功能支持10秒的视频拍摄，同时还有实时滤镜、后期剪辑、添加边框和添加配乐功能，拍摄完成后可直接分享到新浪微博、腾讯微博、人人网这三个社交网络上。
比起微博中的内置秒拍功能，秒拍这款应用则显得更加丰富。
除了可以查找附近发布的短视频，秒拍应用还设置了“广场”，在这里视频被细分为明星、美女、搞笑、资讯、萌宠、排行榜等多种门类。
国内外的短视频应用多如牛毛，功能却大同小异：限定秒数，点击屏幕开始拍摄、再次点击则停止，操作简单的后期剪辑，添加滤镜等等。
与这些短视频应用相比，作为新浪微博内置的秒拍功能显得没有更多新意，并且也不如短视频应用可以承载更多的内容和设置不同的拍摄主题。
培养用户习惯有难度
短视频分享搞的热火朝天，被誉为是继图片和声音介质之后新的热门信息分享介质，但对于中国人来说，在使用习惯以及数据流量上都有所限制。
从特点上来看，尽管短视频比文字更加生动、形象，并具有真实性，但在即时性方面与文字信息并无太大差别，有时甚至不如查看文字更能快速地了解内容。
尤其在受到网络流量限制的情况下，尽管即将到来的4G网络有望实现短视频的快速上传和观看，但依旧无法弥补用户同样在10秒的时间里看一则短视频或几条文字或图片微博的差距，更何况短视频的质量无从保障。
除此之外，如果用户想要了解视频中的全部信息，必须要从头看到尾，中间并没有设置快进或者快退的功能，而这种方式显然不如文字更加清晰明了。
有人会问，普通人分享的短视频也许没人看，但明星的可就不一样了。
《甄嬛传》里饰演华妃的蒋欣在今早8点39分发布了一条拍摄于剧组的搞怪视频，评论仅为200条。与其图片微博中的上千乃至近万条评论相比，这个数字要小得多。
可见，习惯在微博上浏览文字信息以及图片的用户并不一定买账。
微博弱关系让短视频分享难上加难
社交网络诞生之初，就有研究者借鉴社会学方面的研究成果把社交网络划分为强关系和弱关系。
无疑，微博是典型的弱关系社交，与强关系社交相比，其在功能上更倾向于结识新朋友和获取新闻及其他信息。
而短视频分享的初衷往往是告诉别人自己经历的趣事或是周围发生的事件，因此视频内容通常与个人生活有关，但如果这类视频要被不太熟络的弱关系好友看到，用户往往难以接受。
除此之外，秒拍应用把这种弱关系放得更大，某种程度上给用户分享短视频也带来了困扰。
新浪微博与秒拍已经打通，微博好友的评论会同步出现在秒拍应用中，用户自己的评论回复也同样会出现在消息提示中，显然这给用户带来了信息重复的干扰。
在秒拍应用中，用户可以看到已关注的用户对哪些视频进行了评价、或者点击了“赞”，而对于用户来说，这些消息的提示似乎不那么有用，毕竟基于弱关系原理，用户在微博上关注的人并非都是自己所熟识的，因此对于他人的动态了解也没有太大必要性。
此外，短视频分享想要抓住用户，必须面对的一个问题是，如何保证用户能够频繁给出高质量的内容。
这个逻辑其实很简单，没有用户就没有高质量内容；没有高质量内容，就没法吸引更多用户。而现实情况是视频内容的质量参差不齐，这就使短视频分享容易陷入一个怪圈。
不知道此次微博增加秒拍功能会不会就像其开发者的名字那样，只是“炫一下”。
在直播之后,前几年一度被唱衰的短视频在近一年来迎来高速增长,并成为2017年度内容领域的最热新风口,这也直接造就了中国短视频市场的一片繁荣。
这一场短视频带起来的飓风，正在对视频媒体、内容分发平台、互联网平台进行短视频改造，给当前的媒体生态带来极大地冲击。短视频在进行内容变现模式的探索时，作为一种新的广告形式，也对整个广告行业形成了冲击。
互联网巨头进军短视频
随着移动互联网的深入普及，短视频从一开始的UGC、PGC、用户上传，到专门制造短视频的机构，到MCN，再到专业的短视频App等众多头部流量平台不断崛起，短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一。
短视频行业，盛况空前，风头无二。资本豪强密集进场，各大平台掀起亿级补贴大战，众多短视频创业者纷至进入，用户短视频消费时长与流量翻番式增长，短视频这场风，似乎真的越刮越猛。
除了快手、美拍、秒拍等人气较高的短视频平台外，包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台，也已经把短视频设定为平台发展的核心战略之一，纷纷入局短视频，希望通过短视频提高平台留存率、活跃度和阅读时长。
不仅大力鼓吹短视频风口，互联网巨头们为了抢夺行业高地都不惜重金投入。
今日头条提出10亿元的短视频补贴计划；腾讯拿出10亿现金来补贴原创和短视频内容创作者；百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿；阿里巴巴文化娱乐集团召开的短视频战略发布会上，土豆网全面转型为短视频平台，并将投入20亿补贴扶持短视频内容创作；搜狐视频和百度视频宣布强强联手加速布局PGC短视频内容，首期投入资金2亿元，扶植视频创作自媒体人。
短视频无论对内容创作者和平台来说，都是具有双赢潜力的视频类型。首先，PGC短视频内容成本低，也没有天价版权费用，如果作品优质，回报率很高。其次，与以收费观看为主的长视频不同，优质的短视频可以依靠中小企业的长尾广告实现免费播放，在吸引流量的同时，平台与出品人可以共享广告收益。
从图文到视频，“有毒”的短视频正让人上瘾
由于智能手机的全面普及，wi-fi设施的无处不在，4G资费的普遍降低，5G时代的即将来临，在当下移动互联网时代的强语境下，用户接受信息的需求，正在从图文时代向视频化时代过渡。
因此，短视频将逐渐成为移动互联网的主导内容形态之一，在一定程度上替代图文内容消费，并在新闻、社交平台等图文媒体中逐渐取得主导地位。
很多用户在浏览观看短视频时，用户给短视频起了一个形容词——“有毒”，完全觉察不到时间的流逝。短小精悍、有趣的短视频已经成了一种精神毒药。
视频网站，正在经历一场革命
在短视频平台爆红之前，用户看视频几乎都在视频网站平台，而随着如快手、西瓜视频、梨视频等独立短视频平台的崛起，短视频在新闻、社交平台的分享量越来越多，用户在视频类媒体平台获取内容的需求越来越少。
短视频的内容特点，充分满足了那些在移动时代，习惯于碎片化浏览的用户们的内容需求。在相对固定的视频观看时间中，极大地削减了用户在长视频网站中的使用、留存时间。
对于短视频的崛起，搜狐张朝阳表示：“我们正在经历一场视频革命。”这个“我们”，代表了几乎所有的视频网站及媒体平台。
短视频以信息流的展现形式填充了用户的碎片时间，以高频率的信息刷新和智能化的内容推荐吸引用户，这些特性使得定位“短视频媒体”的西瓜视频、快手等短视频平台半年内获得数据量的爆发增长。
数据统计，至2017年6月，西瓜视频的独立设备数达8018万，半年增长178%，使用时间达4.5亿小时，快手的用户使用时间达到了4.4亿小时。短视频平台已经开始向原来的视频媒体第二阵营发起冲击，并逐渐影响到第一阵营。
内容分发，“短视频”成基础信道
新闻资讯作为一种生活的“必需品”，新闻资讯内容分发平台在移动互联网用户中具有较高渗透率，经过长期培育更是拥有庞大的用户规模，是移动互联网时代重要的流量入口战场。如今日头条等资讯平台，在拥有越来越多流量的同时，也占用了越来越多的用户时间。
短视频在引发了内容创业者的狂欢，冲击着视频媒体平台的同时，其影响力进一步升级，各大资讯平台也展开了一场围绕短视频的争夺战。
此外，资讯类产品很难建立一个明显的用户区隔壁垒。用户最主要的使用目的是获取休闲娱乐类的信息，谁家的内容最符合自己的需求，用户就会选择哪家。
因此，门槛低、时长短、碎片化、易传播的短视频，更容易受到用户的追捧。且短视频能够激发用户的表达欲，承载用户更丰富的情绪，释放更多的用户个体价值，越来越成为用户表达自我、秀出才艺、与他人沟通的主要方式。
于是，今日头条、一点资讯、凤凰新闻、新浪新闻、腾讯新闻、天天快报、UC大鱼等新闻资讯媒体，乃至微博等社交类媒体，都纷纷选择拥抱短视频，试图借助短视频主导下一个新媒体风口。
这些资讯、社交平台不只是内容呈现形式，从传统的图文向短视频迁移。同时，基于短视频特点，转变自身的发展思路，从原先占领用户规模，向占领用户时间转化。
面对今日头条、手机百度、一点资讯等强劲对手的短视频冲击，很多资讯平台生存艰难。有消息称，北京市新媒体集团与奇虎360公司共同出资成立，定位为视频版的今日头条，号称50%以上新闻均加入视频内容的“北京时间”，仅上线1年有余便开始陆续裁员。
广告营销，40%的电视广告大户会转向短视频
短视频广告具有更强表现力、时间短、互动性强、传播速度快等特点，容易吸引受众注意，增加受众记忆，更易引发病毒式传播效应；同时短视频拥有海量用户、多平台分发能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。
简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠。甚至已经有行业专家给出数据，40%的电视广告大户会转向短视频。
短视频的出现，已经变革了广告主的营销方向，从目的营销变为内容营销，图文+直播+短视频，成了新营销方式，品牌从刺激消费者感官进阶到获得消费者情感认同。
在大数据时代赶上短视频风口的当下，百度视频CEO胡浩认为，未来基于大数据的短视频营销将成为新媒体营销的主流模式。短视频营销基于大数据，插上大数据的翅膀以后能够根据用户的兴趣、地域分布、画像等各个指标对用户实现精准投放，这也给这个行业的创业者带来了极大的机遇。
宝洁的首席品牌官Marc Pritchard在最近的一次营销展会Dmexco上对广告行业提出的一个要求：“我们应该停止在30秒广告上浪费钱，我们应该在2秒钟以内设计广告。”
自2017年第一季度起，YouTube上采用6秒视频广告的广告主在数量上季度同比增长了70%。现在，有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。而6秒视频广告的影响力也不止于网络平台，电视广告策略也受到影响。
在碎片化的移动互联网时代，广告的长短极度影响用户的观感体验，从而影响广告的推广效果，而短视频广告的崛起正是时代的需求。
写在最后：短视频的崛起，是对整个媒体生态，以及人们生活方式的变革，是一种深入、细致、以及商业模式更好的模式变革。随着短视频发展的深化，其对整个媒体生态的影响也将逐渐显现。