人多市场大 LinkedIn放眼中国求增长

氧分子科技 瑾瑜 2月3日编译

职业社交网站LinkedIn，在中国可以正常访问的美国社交网站，要开始向人口最多的中国进军，其任命原人人公司副总裁、糯米网总经理沈博阳，出任中国区总裁、全球副总裁,负责中国区市场发展规划。不过，LinkedIn拒绝说明沈博洋的具体工作职能。

此后不久，LinkedIn便开始与月活跃用户达3亿的微信进行整合。互联网分析师及招聘人员表示，相较于其他众多美国科技企业，LinkedIn在中国拥有更好的机会。

如果Facebook和Twitter等社交网站进入中国，腾讯和新浪等就必须直面这些外来者的竞争。作为社交网络和营销平台，微信越来越受到欢迎，而作为该软件开发商的腾讯，其市场价值为1.01万亿港币（约合1300.88亿美元），Facebook的市值目前为1538亿美元。中国的微博市场由新浪所占据，而为其撑腰的则是电子商务巨头阿里巴巴。另外，百度和优酷土豆则主宰中国的搜索和在线视频市场。

中国的在线求职市场，则被智联招聘及前程无忧等本地企业所瓜分。然而，非常高的员工离职率却表明，该市场对招聘服务有很高的需求。“通过智联招聘和前程无忧进行招聘的企业质量参差不齐，”一位在跨国企业工作的中国年轻办公室工作人员说道，“LinkedIn则更加国际化，更加高端。”

作为国外社交网站，LinkedIn何以能够在中国独善其身尚不明了，不过比较清楚的一点是，LinkedIn的用户不会在网站上组织敏感内容。

虽然完整中文版页面尚未完成，但LinkedIn称其现在中国已有超过400万的用户。LinkedIn的全球用户为2.6亿，亚洲地区用户为5400万。不过，由于已覆盖大部分潜在用户群，LinkedIn在美国的注册用户增长了正在开始放缓。投资银行Canaccord Genuity分析师迈克尔·格拉汉姆（Michael Graham）表示，“他们需要新的市场来保持整体发展。”

而这个新市场可能就是中国。随着工资上涨，以及有经验员工在企业之间的抢手程度，招聘人员表示，员工工作仅两到三年就跳槽，这并不少见，跳槽间隔甚至比美国和欧洲都要短。猎头公司怡安翰威特(Aon Hewitt)最近在中国进行的一项调查显示，去年，中国约有15%的员工更换了工作。而在高增长率产业，比如科技产业，员工的跳槽率更高。

要想实现增长，方法之一就是，向LinkedIn在印尼和土耳其市场所作的那样，提供完整的中文版网页。目前，只有LinkedIn的移动应用具备中文显示功能。但是，招聘者和LinkedIn用户则警告称，如果过度本地化，LinkedIn原有的一个优势就会被削弱，即，其拥有的是使用多种语言及具备较高技能的用户。

下周，LinkedIN将发布最新财报。在LinkedIn的总营收中，招聘服务部门营收占近半成。分析师平均预计，LinkedIn 2013财年每股收益2.22美元，同比增长33美分。LinkedIn在欧美市场的主要盈利方式是向招聘用户收取订阅费用。招聘企业缴纳订阅费用后，就能够获取来自LinkedIn网站用户的数亿份简历。