智酷荐书：比尔·盖茨最喜欢的43年老书

对于美国总统和很多流行偶像来说，43岁依然不能算老。

然而对于一部商业书籍来说，如果有这个书龄，可算是一本老书了。

让人意外的是，自从微软创始人比尔·盖茨（Bill Gates）去年在博客上自曝称，由约翰·布鲁克斯（John Brooks）所著的《商业冒险》（Business Adventures）一直是自己最爱的书籍后，这部书就登上了亚马逊和《纽约时报》畅销书榜首。

《商业冒险》这部书并非最新名著，但其却受到盖茨和沃伦·巴菲特（Warren Buffet）等商业大亨的钟爱，书中包含的启示似乎永远都不会过时。《商业冒险》详细解读了美国工业史上12个经典时刻，包括施乐（Xerox）公司、连锁超市Piggly Wiggly的崛起、福特Edsel惨败、通用电气公司以及德州海湾硫矿公司丑闻等。

最为重要的是，《商业冒险》交给人们很多经验，包括人们应该如何行事，哪些因素可确保你的公司茁壮成长等。这本书详细阐述了在商业环境中的人性问题，尽管技术和环境在改变，但人却不会。

盖茨曾在博客中写道：“布鲁克斯围绕一个主题撰写一篇长文，进行深入探究，引入一些著名人物，并展示他们的做法……与当今众多商业作家不同，布鲁克斯并不是罗列入门方法或是简单解释成功秘诀。”

《商业冒险》的12个案例很多人都已经耳熟能详，但是如果你想从中获得一些重要启示，而非仅仅欣赏着本书中的优雅散文，美国科技媒体BI总结出了这本书将会带给你的七个启发：

1.1962年股市闪电崩盘启示

从内心来看，人类基本上是一种非理性的情绪化生物。在短短3天过程中，恐惧和惊慌导致股市缩水了200亿美元。事实上，本能在这里似乎起到更大推动作用。

2.福特Edsel惨败启示

密切关注你所在的市场，消费者的意愿可能会迅速改变，把握住集体脉搏非常重要。可是福特显然并未如此做，事实上当时许多民众都因各种理由放弃了购车计划。

3.联邦所得税制度启示

有时候，最好的解决方案就是废除它。多年来，美国税收系统变得如此复杂、腐败、漏洞百出，以至于现在其成为低效无能的代名词。唯一的真正的解决方案就是破而后立。

4.1959年德州海湾硫矿公司丑闻启示

正如人在本质上属于非理性生物一样，他们同样也自私自利。当德州海湾硫矿公司高管发现，刚刚开始钻探即出现富矿后，他们慢慢开始收购公司股票，并告诉家人效仿。与此同时，他们集体向公众否认发现富矿的事实。至此，内幕交易法案诞生。

5.施乐“过山车式成功”启示

永远不要相信快速取得的成功。当施乐1959年推出打印机产品时，几乎没人认为其会取得成功。但是到1964年，施乐的收益非常高，该公司甚至向联合国提供400万美元资金支持。然而1965年，施乐就陷入了麻烦：他们一直忙着做慈善，竞争对手趁机赶了上来。

6.Piggly Wiggly投资失败启示

复仇的感觉实际上并不好受，肯定也不会得到补偿。为了给他们一个教训，愤怒的Piggly Wiggly所有者克拉伦斯·桑德斯（Clarence Saunders）寻求从“狡猾的淘金者”那里回购股票。然而，桑德斯最终获得的结果是险些因此破产。

7.44国布雷顿森林会议启示

一小撮下定决心的人可战胜更强大的敌人。当这群“精明的淘金者”认为英国不可能保持住货币汇率时，他们开始做空英镑市场。尽管受到激烈反击，但他们依然获得了胜利。