郑香霖谈到，媒体变革策略包括三点，利用大数据微品牌制定营销策略，协作共建明星IP内容，同时增强移动端体验闭环。最后发挥连接器的作用。
氧分子网（www.yangfenzi.com）讯 5月29日，腾讯与麦肯锡在联合举办的“卓越数字化研讨会”在北京召开。“连接”是腾讯公司在过去几年中重申的定位，但随着移动互联网的泛化、互联网+趋势的兴起，“连接”的不再只是单纯的人与人，而是构建出一个庞大，全新的社交、商业、娱乐生态系统。腾讯公司副总裁郑香霖提到，应对变化，营销认知正在、也必须重构。
郑香霖在会上分享了应对数字时代的媒体变革策略：首先，与媒体巨头达成数据合作，利用大数据转化价值为品牌制定营销策略；其次，协作共建明星IP内容，将明星效应与品牌强强联合，深度绑定品牌权益；同时，聚焦移动终端强劲优势，运用先进技术打造跨屏化、全景化的品牌传播，形成用户体验闭环；最后，充分发挥“连接器”作用，打造极致用户体验，为每一位用户提供独特的价值，从而真正将品牌与用户连接起来。
以下是郑香霖演讲实录：
“互联网+”，从3月份开始逐步在全国乃至全球成为一个热词，就在前几天“互联网女皇”玛丽•米克也发布了2015年的最新报告，她做了一个1995年和2014年的对比。1995年的时候，大家看看我们中国互联网人口几乎是0，到2014年，中国互联网人口占了全球23%，从国家层面和市场层面来说中国肯定是有最多互联网人口的国家。1995年跟今天来说是完全不一样的。玛丽•米克做了一个假设，微信全球化，会在很多方面发生影响，特别是在移动方面变成重要通信枢纽。
我今天想跟大家分享的内容是整个数据媒体格局的趋势和走向，在这个方面我会有大量腾讯的案例阐述。可能熟悉我们的朋友往往会看到：就是我们QQ人群，同时在线人数，破了世界记录超过2亿人群。关键是在沿海的地方是我们高度集中的QQ人群，划分中国区域版图中东西部人头分布的线，其实与QQ人群的集中分布地理位置一致，这个代表腾讯QQ在覆盖方面是很广泛的。
我们常说新媒体、老媒体，每天大家可以想想一天花多少时间在智能手机上，花多少时间在Pad上。大家可以看到去年中国的数据是用户把44%的时间是花在数据媒体，过去我们叫新媒体，现在叫数据媒体，传统媒体是56%，我个人估计今年年底用户花在数据媒体上的时间会超过传统媒体，而时间就是我们说的注意力放在那里的比重。
大家可以看到左边的图，深蓝色的部分就是GDP的增长，浅色的部分就是整个互联网经济在中国的增长率。几乎是我们GDP的6到7倍。右面的图大家可以看到全球互联网经济占GDP的比重，我们中国已经是排名第3。这个也是代表在中国我们互联网经济规模已经达到一定的程度。这里有一个概念很重要，也和我刚提到的“互联网+ ”有很密切的关系，就是融合。大家可以看到苹果手表一出来我们微信已经在上面了，腾讯新闻的App也在上面，陆陆续续我的同事告诉我，QQ也会在上面，QQ音乐也会在上面，这是一个融合，这是一个传统的，也是智能的，里面的东西肯定是最新的新媒体的，都可以融合在一起。
“互联网+”概念3月份出台，现在变成国策，大家看了很多报道，其实李克强总理那个时候说推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等等，最主要的是跟现代制造商结合，这是一个重点。为什么要“互联网+”，一会我会举例，会有很多我们说的传统工业与互联网结合的例子。
举个例子，产品方面你们听到车联网，我们跟宝马已经有合作，基本上QQ他们车里面有这个系统，你开着宝马的一些车型，你完全可以通过QQ连接你的QQ朋友，开车语音聊天，还可以有地图帮你GPS找到你的朋友，这是一个很简单的应用，连接一切。
再来看一个行业案例，大家知道北京机场现在已经是全球第二忙的一个机场，第一还是伦敦。5月底了，不仅北京机场，别的机场也很忙。而现在你去到北京机场就可以用微信登记，它有一个官号，它可以给你一个机场的地图导航，里面80%的商店可以用微信支付，不用带钱了，带着智能手机就可以。登记牌也可以通过微信直接去了，你可以变成它的永久会员，大家想想我们用上“互联网+”应用，以机场来说作为一个行业的例子，你可以看到整个效率我相信会提高非常高。
而在商业上的例子是，大家现在越来越熟识滴滴打车，现在有30万台，我们腾讯做了一个内部的调研，我们发现滴滴打车开车的师傅，65%的开车师傅平均来说有30%的他们每一个月拿到的工资增长，因为这个服务叫了之后他们不用自己在路上到处走，基本上每个月的收入可以增加30%，大家想一想，我们的员工他们的收入可以增加30%，他们的满意度应该非常高。这样的话满意度高，应该做出的东西更好。
我们不但提供了滴滴这样的服务，还把这方面的行业整个服务态度还有效率同时提高。不能不提现在我们小马哥平时他比较低调，最近他却在去不同的城市，大家打开微信，在我的钱包里面大家可以看到城市服务，城市服务现在差不多有20个城市，大家可以在上面享用14种当地城市的服务，比如说看医生的登记，可以交水电煤，另外一个维度去看，中国有600多个城市，每一个城市基本上都会有很多人在日常需要花费很多时间排队缴费，而现在通过这个服务又安全，又可以把城市效率提高。
在媒体变革方面，基本上有四个维度，我希望跟大家很快的有一些分享。
第一是数据媒体。我们腾讯现在已经可以把我们很多数据，把它标签化，区分成不同的维度。大家知道我们有游戏、社交、微信等等，不同的内容区隔，可以给到客户更精准的服务，我们叫DNA。为什么我们腾讯大数据有一些特别？[更多：氧分子网（www.yangfenzi.com）]
因为我们的数据是海量的。我们的量应该是全国覆盖是最多，第二由于我们有不同的平台，所以是非常多元化。同时，我们有强大的数据处理能力，基本上我们的数据扫描量是8.5PB，大家知道PB的概念吗？一个PB等于多少个TB？1024TB，一个TB是多少GB，1024GB。大量的数据，你要有数据的处理能力。此外，我们保持开放态度，这个开放度不单是我们内部，还有连接广告主的外部数据。最后是安全与可靠。
近几年，大家会陆陆续续听到中国互联网广告技术生态圈的概念，目前来说不是很复杂，大家可以看到越来越多的诸如DMP、DSP、SSP等概念，你们会听的越来越多。这个技术的存在都是一个目的，它是连接可用的数据给到客户更精准，更有效的效果。
这张照片是昨天我们和里尔森正式发布DAR，数字广告收视率标准，等同电视收视率一样，尼尔森是和我们腾讯合作，我们把大数据开放给他们，从而他们能够找到一个最大的覆盖，他们在美国的合作伙伴作是facebook，在中国是我们腾讯，这是昨天正式发布。
这个照片是三天前我们跟我们的渠道广告公司的朋友，我们共同发布了DMP，很重要的把我们的数据可以开放到我们的合作伙伴。我们腾讯里面的数据可以好好地帮到他们广告主。这是我们3月份跟中国广协在北京发布，是我们中国移动互联网广告标准发布会，广协做一个拉动，他们做移动互联网有效的广告标准。我们腾讯也作为一个跟他们起草，跟他们一起研究这个部分的非常重要的合作伙伴。
第二，明星IP。过去我们考虑怎么跟一个栏目合作，硬广告、贴片等等，去年年底到现在整个行业在谈IP，这个IP的概念很重要的一点是什么？基本上考虑整个产业链并不只是一个栏目。大家有看过大白吗？一个大白是去年迪斯尼全球来说非常重要的收入，它开始是一个漫画，到它做了一个动画，全球受到很大的欢迎，就有很多衍生品。迪斯尼拥有这个IP，它可以做很多方面的东西。
《中国好声音》大家很熟悉，这个部分去年是我们腾讯在这个部分网络视频里面我们独家播放，总共通过我们腾讯视频的平台总共有42亿的总播放量，我们还加了一个摇一摇，让观众参与，在视频上面可以参与，这部分的摇一摇，大家可以更早一点猜猜，唱歌的朋友最终会选哪一个导师，让大家的互动性更强。假如有一个很好的IP，大家可以做很多的东西。
这个大家应该熟悉的，我们现在刚刚开始播放，腾讯视频今年也是独家播放《权力的游戏》，大家有看这个剧的知道，有一种说法全世界只有两种美剧，一种是其他的，一种就是《权力的游戏》，确实好看。此外我们今年有一个非常勇敢的尝试，腾讯做了一档真人秀叫《我们15个》，这是一个7X24小时，持续一年365天的真人秀节目，我们找了15个人他们在山上生活一年，我们从来没试过，但希望下面一段片给大家一点点的感觉。
这个IP我们来做的话就可以全面帮到客户，从品牌曝光到授权到互动，我们可以全全把控，我给大家看一个片子。
由于IP是我们打造出来的，我们可以帮助客户在不同维度，帮助客户按照你们的需求把东西做出来，你们可以选择一个时间段或者一整年来做。
第三是非常重要的融合屏幕。大家也看到今天我们的场地特别多不同的屏幕，大家假设一下这是我的家，其实这样子的情形有几个数据，85%的用户他们曾经，我相信也包括你们是用智能手机看视频。同时有83%的用户跨屏使用智能手机看电视上网看电影，有一个基数水平，42%的互联网朋友，他们高度用二维码，这个方面我们中国用的特别厉害。大家可以看一看我们想像一下，这是我家，回到家我用iPad看电视，我们在网上可以看得到，其实我们在家很多时候看电视，总是有一个遥控器，今年中央台春晚的时候，我先按遥控，我们希望可以听到这个声音（春晚音乐），接下来大家看春晚的时候会看到什么，看到大屏幕。
你们有没有摇？大家准备好手机跟我一起，大家可以扫一扫，你们扫了之后才可以摇，我们会发真的红包，希望大家争取时间。收到红包没有？我们的红包不只一个，你们继续摇，也继续看着我。我们加进去之后，这个跨屏或者在场景方面就丰富很多。
第四，去中心化生态。微信并不是像过去的《纽约时报》所有东西通过一个中心去看，现在是非常分散。给大家一些数据，大家就很容易明白，公众号大家很熟悉，公众号目前来说接近900万，每天还有差不多1.5万的公众号增加。有6.7万个应用接入这个微信，包括开发者，在中国超过10万，这个数字非常庞大。从另外一个维度，作为用户是怎么样，我们平均差不多有订6个公众账号，每天新增1.5万。大家可以看到，大家在转发文章，转发到给你的朋友，这一点非常重要。你并不是一个媒体窗口，你是给到你的朋友，所以它并不是一个很大的媒体窗口，基本上我们现在一个微信社交生态和过去很不一样。马化腾先生也说了，腾讯是做一个连接器，连接一切。这个可以连接很多不同的部分，这个部分怎么连接呢？我接下来不多说，给大家看看视频，这是我们公益的做法，大家可以完全看到我们怎么用科技去中心化做一个公益的连接。
这个很有意思，今年我们会继续，因为反映很好。我特别举这个巴宝莉这个微信的例子，同步在我们中国也通过我们微信连接一起，给到大家有这样的感觉。在伦敦发生的事在中国也可以这样子同步地去做市场营销。
接下来跟大家分享一个网上卖车。大家看过我们经常用一个案例就是奔驰，现在我们有一个不一样的案例，这次是奥迪，我们跟微信的理财通绑定，给到大家一个不一样的买车感觉，给大家看看这个案例。
不错吧，购车还可以赚钱，希望大家以后一起。我把刚才说的那四点总结一下，前面提到数据方面在媒体方面的一个很大的应用，另外我提出来IP，整体来说在内容方面更全面地拥有IP权益给到用户最好的解决方案。第三这些跨屏融合，都给到我们一个更多的可能性，加上我们技术的运用。第四现在都变成去中心化的生态，我们也要拥抱，在这个生态里面同样有很多不同的营销可能性，刚才举了很多例子给大家，接下来我的同事也会给大家更多不同的分享，谢谢大家。
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