最近中国各地流行一个笑话：马云把去年十一月一日光棍节人民币一天350亿元的消费，变成了马云的淘宝节；而马化腾则把中国的春节变作微信的红包节。前者指的是以B2B（Business toBusiness）起家的阿里巴巴在电子商务极高的市占率，旗下天猫商城在网路零售市占率逾五成，淘宝网在个人网购领域占80％，随着中国智慧型手机的普及和移动互联网的快速发展，2013年在中国的线上购物市场，手机支付席卷了全中国。
氧分子（http://www.yangfenzi.com）科技 2月27日编译 台湾《今周刊》杂志2月27日文章称，就像金庸笔下《倚天屠龙记》里的倚天剑与屠龙刀一般，进入马年，中国13亿人都关注着双马之争。这两个马，一个是腾讯的马化腾，一个是阿里巴巴的马云，他们带领了腾讯与阿里巴巴，从电子商务、社交、旅游到学习，再由虚拟的互联网一路打到实体世界，双马之争串起了中国经济的下一个未来。
在中国城市的大街上，在地铁站、咖啡厅，放眼望去都是低头族，年轻人时时刻刻都低着头在滑手机，他们正透过移动互联网追看电视电影，玩微博、微信聊天或购物、缴费；单单是一三年阿里巴巴旗下的线上支付系统支付宝，以超过人民币九千亿元的手机支付金额，打败美国PayPal，成为全世界最大的第三方支付。
马云创造光棍奇迹，马化腾抢红包急起直追
支付宝最近发布2013年全民年度对帐单，显示去年移动端的支付宝钱包用户数年成长547％，用户透过支付宝钱包进行转帐、缴费、还款、储值，服务总数量超过五亿笔。去年光棍节、天猫、淘宝成交金额达人民币350亿元，有人称这是马云淘宝节，值得正视的是，单单手机支付金额就超过人民币113亿元。
而从支付宝公布的年度支付帐单和淘宝公布的2013年中国年度关键词，就构成了中国全民消费地图，像去年一年，中国人均网上支出都超过人民币一万元大关；其中，浙江义乌的人均网上支出超过人民币四万元，而淘宝公布的一三年关键词，因为中国霾害严重，新上榜的霾单（指人民为防雾霾而支出的消费数据），成了淘宝一三年年度消费新的关键词，这些都是马云改变中国的具体代表作。
至于马化腾掀起的中国微信红包节，指的是今年农历春节期间，腾讯利用移动通讯平台微信推出微信红包，藉着微信平台，派发春节时尚的红包，使用者只要透过银行卡连结微信帐号，便可向指定的朋友派发红包，或向连结的朋友群组派发随机金额的红包，让群组里的朋友来争抢。收到红包的一方，只要有银行卡帐号，便可拿到钱
微信的派发红包，只是一个简单意念，有中国传统节庆的习俗，又加上游戏创意，完全符合游戏的两大特质：一是有争夺的元素，二是令人感到好奇。发红包是一个简单的意念，但是用微信平台、群组概念演化成了社交游戏，完全打中用户胃口，让微信平台暴红。
微信派发红包，让每个人加入微信平台，必须使用银行帐号。据统计，这次春节有八百万人参与抢红，有超过四千万个红包在微信平台飞来飞去；有人民币两亿元在微信平台流动，意外造就了微信支付系统，也让腾讯搭建的互联网金逐渐成形。
微信发红包，最后统计有超过两亿人的银行资料被腾讯网罗到手，腾讯只花了几天的时间，就达成了支付宝及余额宝花了超过八年时间才达成的数字。微信后发先至，也让人意识到这次脸书花了190亿美元买下五十五名员工的WhatsApp，移动通讯应用平台的价值进一步浮现，而微信有六亿人使用，含盖了游戏、支付、O2O(Online toOffline)等功能，价值远远在WhatsApp之上。马化腾从QQ开跑，下一个在互联网金流可能掀起更大风浪。至此，中国经济已完全笼罩在双马之争的轮廓底下。
手机网民崛起，双马之争让中国经济出现新形态
其实双马之争在数年前已经开始了，只是进入一四年，双马之争更加白热化，移动领域之争才是关键。中国互联网路信息中心（CNNIC）最新出炉的报告显示，中国手机网民首度突破五亿大关，到一三年底止，中国的网民有6.18亿人，较一二年又增加5358万人，约一成；但手机上网的网民超过五亿人，比起一二年的4.2亿人，又成长19.1％。使用手机上网的网民占总体网民比率73.3％。这等于说，手机上网的网民一年增加超过八千万，这等于是整个德国的人口。
手机网民的崛起，最大成长动能来自农村网民的快速成长。去年一年，中国农村上网的人口增加1.77亿人，比俄罗斯人口1.44亿还多，有了雄厚的网民大军，让中国的网购成为一股雄厚的力量。双十一淘宝一天营业额达人民币350亿元，支付宝人均支出破万元人民币。而CNNIC的数字也显示，到去年底，中国网购用户达3.02亿户，年成长达24.7％，而单是上网买东西的人数，就接近全美国人口3.162亿。更可怕的是团购用户规模也达1.41亿人，较一二年成长68.9％，成为一三年成长最快的网路应用，团购和网购的高速成长，则与智慧手机的快速成长有关。
这两年中国的智慧手机热销，渗透率大幅提升。根据资讯市调机构Gartner统计，一四年中国市场销售的手机将达4.435亿支，其中智慧型手机超过四亿支，智慧型手机渗透率超过九成。在智慧型手机高渗透之下，智慧型手机创造移动时代的新商机，改变传统商业形态。马云与马化腾之争，从网购延伸到物流、金流，让中国经济出现了崭新的形态，连股市都出现了新生态。
网路双雄大打购并战，被并者股价点石成金
一三年中国的上证指数跌6.75％，但资讯科技分类指数全年上涨65％。香港恒生指数在一三年小涨2.81％，但是香港人过去最不熟悉的科技股在一三年却大涨69％，最核心的目标是腾讯与金山软件的大涨。马化腾的腾讯是主导香港股市的涨势核心，而马云与阿里巴巴主导的一轮商战，更是串起港股涨势的关键。
从去年以来，网路双雄的争霸焦点在购并，去年十二月九日，阿里巴巴斥资港币28.2亿元入股海尔电器2％，及海尔旗下的物流公司；有了阿里巴巴加持，海尔股价立即从港币10.42元大涨到24.9元。不久，阿里巴巴又与金蝶软件合作推出商务企业财务管理软体，也让金蝶软件股价大涨八成。而之前阿里巴巴也入股13.32％的擎天软件，这是出口退税软体的公司，也让中国擎天软件股价从港币1.38元大涨到3.3元。
阿里巴巴的点石成金是与云锋基金入主中信二十一世纪，这家原由王军主导的企业，以电子监管软体服务为主。在阿里巴巴入主之前，股价是港币0.83元，阿里巴巴与云锋基金以每股港币0.3元拿下54.33％股权；消息传出阿里巴巴准备以中信二十一世纪借壳上市，一月二十四日股票一开盘就是港币五元，股价瞬间大涨五倍，马云果真发挥威力。这些在香港上市的企业，都因为马云的点石成金股价飞涨。
马云的购并版图又进一步延伸进入美国股市，去年五月，阿里巴巴以2.94亿美元入股网上地图绘制公司高德28％股权；今年二月又进一步以11.36亿美元全资收购高德剩余72％的股份，每股作价较十个月前上涨五成之多。阿里巴巴购并了高德，有助于高德在地图及导航业务提升竞争力。
而另一边，马化腾也没有闲着，腾讯在一月十五日宣布入股华南城9.99％股权。腾讯宣布这项消息之前，华南城收盘是港币2.17元，消息曝光后，华南城股价跳空开出港币4.99元的高价。华南城以批发商业用的交易中心为主业，是物流营运开发商，有了腾讯加持，威力大增。
紧接着不久，腾讯又斥资四亿美元入股中国消费讯息与团购网站大众点评网20％。腾讯入股大众点评网，可由微信支付将庞大的线上用户资源引入线下最终实现消费，而这也让中国最大的团购网美团网立刻受到巨大威胁。目前阿里巴巴持有10％美团网股权，而去年八月百度也以1.6亿美元收购糯米网50％股权。这一轮团购网又有双雄逐鹿。
同时推出叫车服务，大打优惠价格战
从买壳、入股到打车软件，阿里巴巴与腾讯都缠斗在一起，最早是腾讯推出嘀嘀打车，每名乘客可得人民币十元优惠；不久，阿里巴巴又推出快的打车，除了乘客优惠人民币十元，司机还可分得人民币十五元，腾讯与阿里巴巴在App叫车杀得火热，乘客与司机也乐得分享这个商机。
有媒体报导，上海的计程车司机从去年四月起就开始安装快的、嘀嘀、大黄蜂、打车小秘书四个系统，不到一年，他拿到的奖励金达人民币四万元，而阿里巴巴与腾讯的打的软件大战，也在中国频生怪现象。
这个情况在今年初，阿里巴巴的马云原本声称打死也绝不做游戏股，后来也跳下来在手机游戏参了一脚。而且，马云也挑战了腾讯行之有年的行规，过去游戏开发商上了腾讯的平台，只享一成利益，腾讯独享九成；现在阿里巴巴打破这项游戏规则，由开发商独享七成利益，阿里巴巴分两成，一成捐给中国贫童。阿里巴巴逆袭，也带动香港手机游戏股大涨，包括IGG、云游、博雅互动，股价纷纷大涨。
最后决战在移动通讯，腾讯的微信占上风
阿里巴巴与腾讯的战争最后聚焦在金流，阿里巴巴的余额宝颠覆中国基金市场，让过去没没无闻的天弘基金，摇身变成全中国第二大的基金管理公司。阿里巴巴在支付宝、余额宝已累积六千一百万用户；而腾讯也推出微信支付，腾讯以理财通分销华夏基金产品，威力也十分大。元宵节前后，腾讯再推佣金宝及定投宝，前者与国金证券[-5.47% 资金 研报]合推，特点包括0.02％的特低股票买卖佣金，还包括客户资金在不买股票时，可用于投资货币基金，获得更高报酬。
而定投宝则打出申购和赎回费率零的口号，这是与银河基金合作推出的商品，全名是银河定投宝中证腾安价值100指数型基金。定投宝一推出，阿里巴巴也立刻以二代余额宝应战，与珠江人寿合力推出万能险。
阿里巴巴与腾讯的大战一直延续到金流系统，腾讯下一步可能申请银行。不过胜负关键，很可能是腾讯拥有的微信（WeChat）平台。腾讯由QQ起家，连同微信提供C2C（Consumer toConsumer）服务，赚终端用户的钱。挟着微信数亿用户，纵然马云极力反攻，包括阻隔来自微信的介面，不能在淘宝、天猫购物。另一方面，阿里巴巴也推出自行研发的通讯App来往，透过员工动员，注册用户终于站上一千万，但是和微信相比，威力仍相差甚远。
阿里巴巴与腾讯之争，最后一哩路可能是移动通讯的即时应用App，腾讯拥有的微信，或许是打赢阿里巴巴的关键。
