成县核桃网上热销，阿里巴巴农村电商讲习所首期培训班在成县举办，世纪之村武都馆、礼县馆开馆……去年以来，陇南电子商务异军突起，成为经济社会实现跨越发展进程中的一大亮点，截至1月底，全市交易活跃的网店276个，实现电子商务网上交易总额3848万元。
陇南虽山大沟深，交通不便，但境内气候温润、海拔较低，出产的花椒、油橄榄、核桃等特色农产品品质较优，由于规模不大、分布零散，十分适宜发展电子商务。电子商务突破了时空限制、减少了交易成本，不但能够增加农民收入，而且符合当今物流形态和交易方式变革的趋势，对于转变经营模式，畅通产品销售渠道，扩大社会就业，提高陇南知名度，推动全市经济社会转型具有十分重要的意义。
为此，陇南将电子商务集中突破作为全市发展战略的重要内容进行安排部署，抢抓互联网走进千家万户，网上购物蓬勃兴起的有利时机，大力发展电子商务。市上成立了领导小组，各县区成立了专门机构和电子商务协会，制定出台了电子商务集中突破的实施意见、奖励办法。同时，编制了电子商务发展规划、工作考核办法、监督管理办法。
为了让山区群众和各级干部了解、应用电子商务，各县区高度重视电子商务宣传活动，通过报纸、电视、网站、微博、手机短信、宣传牌等媒体大力开展电子商务工作宣传，推进电子商务知识普及。各县区通过“请进来、送出去”等方式，积极开展电子商务人员培训。成县、徽县、两当县、礼县分别邀请福建兰田村党委书记、世纪之村集团公司董事长潘春来和阿里巴巴电商讲师张博文开展专题讲座。康县、武都区、文县、西和县、宕昌县选派骨干人员赴浙江义乌工商学院进行学习培训。各县区委副书记、乡镇党委书记组成考察团，赴浙江遂昌、福建蓝田、江苏沙集考察电子商务。
各县区还积极引导专卖实体店、物流公司、仓储中心配套完善网络服务功能，积极与电商企业开展深入合作，推动电子商务快速发展。武都区、礼县相继与福建兰田集团合作共建服务平台，开通了“世纪之村”武都馆、礼县馆。徽县民乐原生态农林种植公司等8户企业已入驻淘宝网“特色中国·甘肃馆”。(下转第二版)
成县建成了电商产品研发中心，创建了电商人员培训中心。西和县完善了电子商务办公配套设施及开设网店的工作流程和实施细则，与吉林大学商学院和中国移动电子商务产业推进联盟开展合作。宕昌县与中药材天地网开展合作。徽县完成了电子商务中心及特色产品展示馆的规划设计。两当县规划建设电子商务服务大厅。礼县积极协调联华百货有限责任公司与世纪之村集团公司，组建成立礼县世纪之村科技信息服务有限责任公司。
在各级政府的高度重视下，电子商务以燎原之势在陇南大地蓬勃发展，初步实现了可喜的经济效益。截至2014年1月底，全市通过电子商务创收3700多万元，其中成县达1000万元。康县阳坝天麻合作社把电子商务应用作为销售主渠道，仅2013年12月就通过电子交易平台销售天麻35吨，价值800多万元。徽县伏家镇中坝村“核益康”个体网店销售总额突破380万元。成县苏元乡水坝村、抛沙镇东罗村等村级组织开办村级网店以来，月销售额均在1.5万元以上。(《甘肃日报》记者 周者军)
乡村振兴，产业振兴是重点。在互联网快速向农村渗透的过程中，催生了过去许多不曾有的新业态，农村电商就是其中典型的代表。看各地农村电商发展的案例，从简单的农特产品上行到最后形成农村互联网新经济，电商从多个方面推动着农村的产业振兴。
推动农村既有产业上网，是农村电商带来的首要作用。
互联网是一个大市场，突破了原来农特产品的销售半径，实现了小村庄与大市场的对接，原来一些在本地卖不上价钱的土货，在网上成了抢手货。
比如说2008年就回乡创业的河南辉县研究生杜千里，通过电商把原来一斤才一块钱的太行山天然山楂卖到了七块钱一斤。而在浙江丽水，一个本来只是小众旅游产品的龙泉宝剑，在网上竟然也卖出了可观的销量。
再像2018年春节《舌尖上的中国3》播出后，一直积压的章丘铁锅迅速走红，被在网上抢购一空。能上网的不仅仅是产品，青山绿水上网后也真的就变成金山银山了。
从商务部的通报看，农村电商中的在线旅游发展十分迅猛。在现实中，一些县乡村的美丽风光，正在成为网络关注的热点。
比如云南元阳的哈尼梯田及所产红米，在网上就非常火爆，带动了当地特色餐饮、手工艺加工等配套产业的发展。在像目前正在风头上的民宿产业，依托的就是农村的美好生态与民俗文化，但推广却借助的是各类在线旅游平台或垂直类网站，还有微信公众号等社交媒体。
电商也正在推动农村工商业悄然复兴。
这方面最典型的代表就是淘宝村，目前这样的村子全国已有2000多个，还在不断增加。淘宝村大多数是“身在农村不姓农，两头在外”，一般没有工厂，市场却遍布于全国各地，主要是利用了农村的低创业成本和互联网基础设施到村的红利，住自家房，吃自家饭，用自家人，或就近进货网上销售，或采购原料以前店后厂模式做简单加工，甚至是两手空空就能依托批发市场、分销企业搞一件代发。
如果与上个世纪八九十年代乡村工业的蓬勃发展相比，这次互联网带来的乡村工商业复兴明显波澜不兴，不再是村村点火、户户冒烟，成就却不小。
在淘宝村中，有许多农村人返乡创业或就近就业的典型事例，有的70多岁的老人单指点击键盘，一天也能做成若干单生意；有的残疾人通过电商实现了自食其力，找到了人生价值；更多的是年轻人顺着电商回到了农村。
能给农村产业带来如此大的变化，没有互联网与电商是不可想象的。一些淘宝村的成长故事，如果认真编辑梳理，是足以让人震撼和感动的。在江苏睢宁的东风村，在广东揭阳的军埔村，在浙江义乌的青岩刘村，到处都充满了动人的故事。
农村电商也在对农村传统产业进行着倒推和深度改造。
按照一般电商理论，电商会顺着销售端向供应链一直到产业链进行改造，农业正在经历这一深刻变化。在江苏沭阳县，花木面积从最初的几万亩发展到现在的几十万亩，电商的促进作用十分明显，特别是对原有产业实现了改造，从一般的花木种植到各类苗木花卉的大汇集，从鲜花到干花再到创意花卉装饰品的演进。
比如原来稀松平常的小麦，一亩地收入才几百块钱，但在网上改卖麦穗类装饰品，一亩地可以卖几万块钱。再如，电视剧《三生三世十里桃花》播出后，这里的一个农民网商卖出了一座桃花岛的桃花数量。
我们一直在讲，农业要推进供给侧结构性改革，但在基层却往往缺少有效抓手，调整结构也容易遇到风险，但基于电商大市场拉动形成的供给侧改革，供给的质量、效率和效益都有明显的提升。
电商对农村产业不仅仅是直接拉动，还有催生配套产业的集群效应。
首先是随着电商的发展，带来各类直接服务业和配套产业的发展。如专业搞美工摄影的电商服务类公司在农村应运而生，仓储、加工、包装、物流等随即迅速发展起来。
其次是关联产业的形成，比如电商发展起来后，伴随着物流、人流、信息流、资金流的大量产生，配套的餐饮酒店、商品销售、娱乐休闲也一并发展起来。通过电商，最终会形成一个纵横交错、内外相连的电商产业大集群，为当地产业结构调整带来重要影响。
还是以前面提到过的沭阳县为例，苗木花卉电商首先带动了花盆、花土、花肥、园艺工具的销售，其次催生了干花制作、手工艺编花、机器加工花等新产品的开发，再下来带动了线下配套批发市场的活跃，餐饮酒店等服务业红红火火，展览经济也发展起来，最后又带动乡村旅游、农家乐和民宿产业的兴旺，整个儿形成了一个农村电商大的经济圈。
农村电商还成为农村创新创业和三产融合的重要载体。
农村电商以其成本低、操作简便和较为时尚，成为农村创新创业的热点，吸引了大量返乡下乡年轻人的参与。据农业农村部通报的数据，740万农村返乡下乡创业群体中，超过50%利用互联网手段创业。
也因为互联网和农村电商的普及，大量基于此的创新项目不断涌现，比如网上流行的众筹、预售、领养、定制等模式已大量应用于农村，阿里巴巴、京东等平台都开发了一系列农村众筹项目，一些新农人推出的“我在乡下有块田”“外婆家的土鸡蛋”等小巧玲珑的新项目，得以在网上顺利实施。
微博、微信、今日头条、快手、抖音等新媒体，也成为农村创业的好载体，有人在微信上一个月就能卖出土酒上万块钱，也有的在抖音上成为网红后卖出水果上百万元的，还有微博营销带动淘宝店铺销量翻番的，等等。
也是因为互联网与农村电商，农村三产融合步伐明显加快，各类形式新颖、富有创意的新项目层出不穷，并在网上迅速发酵。
乡村旅游的差异化发展加快，各类主题休闲农业园区不断涌现，并形成了网上的IP传播效应，一些乡村文化体验项目纷纷出现，乡村民宿业发展步入高潮，等等。
综上所述，如果全面地审视农村电商带来的乡村变革，我们就能深刻感受到电商兴则产业兴、百业旺，形成了乡村振兴的强大推动力量。
当然，农村电商目前还在发展初期，各地发展很不平衡，一些地方的农村电商作用发挥还不够明显，有待于进一步推动和发展，但电商助力乡村振兴的美好愿景，还是可以期待的。
（本文首发于2018年7月16日“阿里研究院”微信公众号）