齐俊杰：互联网众筹常见的几种忽悠

第三方机构“零壹财经”近期公布的数据显示，截至2014年10月31日，国内已有113家众筹平台，其中至少有15家已倒闭或无运营迹象，3家发生业务转型。换句话说，众筹这生意的风险程度，远比P2P还高。

都说众人拾柴火焰高，有钱的捧个钱场，有人的捧个人场，这些街头打把势卖艺的手段，如今也嫁接到了互联网上，美其名曰叫做众筹，从字面上就能看出来，这玩意就是大家出钱我办事的意思。最先是美国人玩起来的，有梦想有项目，但又穷怎么办呢？以前只能去找投资，去蒙那些VC和PE，但那帮人插上尾巴比猴都精，基本是不见兔子不撒鹰的，远没有那么好说话，那又该怎么办呢？找人凑钱呗，何况很多时候一个事业刚起步的时候也用不了太多的钱。等于众筹的出现，从某种意义上替代了天使投资，但又不太相同，天使投资是要有股权和资金回报的，而众筹却没有，只能以实物、服务的形式回报。换句话说，这种玩法更像团购，甚至成了一种公益。

有人总结了，众筹就是“集众人之智，筹众人之力，圆众人之梦”，这事不为赚钱，而是凑钱干点什么，这么理解是比较到位的，但聪明而勤劳的中国人，把众筹带到了身边，还让他遍地开花，花式也是各不相同。

第一，玩产品的，就是团购促销，现在一些商家也是这么玩的，比如京东，可能觉得团购这都是前几年的玩意了，实在太土。那些吃饭喝酒KTV的东西，怎么也跟逼格挨不上边，但众筹就不一样了，新奇特产品本就是众筹的核心，天生具有科技范和高逼格，于是什么众筹的电视，众筹的数码比比皆是，其实说白了，就是打着众筹的名义，实行低价促销。拿那些成型并且量产的产品充数，这种众筹基本等同于营销，赚赚眼球罢了，大家拿钱出来其实是买了个实惠，厂家也为自己打了个噱头，皆大欢喜。当然这里面也有经典案例，比如三个爸爸，为了给孩子弄一个舒适的环境，发起了一个众筹净化器的活动，这下可打到了爹妈们的痛点，29天在京东众筹上千万，也吸引了不少铁杆粉丝加入。有些人还不停的给这净化器出主意，提改善意见，大家玩的是不亦乐乎。应该说这种数码科技产品众筹，无论再怎么炒作，再怎么卖萌，再怎么病毒营销，也还跳不出这个大圈，总体上来说都还是有益无害，还能给我们提供一些茶余饭后的槽点。大家拿钱出来参与众筹，基本上等同于购物，顶多顶多买到一个不称心的玩意，玩两天腻了，扔那了事。

第二，化缘要饭，一些所谓的文艺青年总觉得自己怀才不遇，然后拿着一些半吊子的作品，在网上忽悠人，说白了就是化缘求解救，看哪位土豪缺心眼，就非得喜欢这样有个色的作品，这一类众筹基本都属于文艺范，没标准。你说他好？有人会觉得你是SB，你说他不好？也有人觉得你是SB，所以大家基本都敬而远之，干脆不看，不听，或者假装打酱油飘过。总之这类平台无需提醒大家注意风险，因为把钱往水里扔这事，其实心里都很清楚。所以这类平台往往生意惨淡，关张倒闭也是早晚的事。

第三，一起干事，比如有的乡村一起众筹个电影院，一起众筹个咖啡馆，又或者一些哥们弟兄，一起出资拍个小电影玩玩，这类项目大多只为玩耍，并没有盈利的需求，至于股权怎么分，份额占多大，大家似乎也没什么概念，更多时候只会遵循一个原则，那就是看心情。而整件事的核心也只有一个字，就是“玩”。既然是玩，那就是消费概念，有钱难买我乐意，只要您乐意了其实效果也就达到了。

第四种，名为众筹，实为调查，就像阿里之前开发的娱乐宝，百度开发的百发有戏一样，说是要拍电影了，让大家来做制片人，投资人。好像汤唯是你捧红的一样，让自己感觉倍儿有逼格，但实际情况是，人家根本不缺钱，也不想切开自己的蛋糕分给你们这些屌丝。之所以这么干，主要是要做一个电影上映前的市场反馈，看到底有多少人对这个玩意感兴趣，以避免真上映了之后的措手不及，当然这么干也能让你有很强参与感，汤唯都是你捧红的了，你还不卖卖力气，然后再去电影院里给呐喊助威一下，如果有人说电影不好，站在投资人的角度上，你是不是也应该跟他拼了？总之，这类的众筹，基本上也是营销，跟小米玩的参与感大体一样，不为钱，也不为项目，只为人气，只为粉丝。

第五种，给股权，等着坐地分赃，这就有点悬了，也就是您拿出钱来跟人家入伙，期盼着以后这哥们成为马云，你能变成孙正义。虽说梦想总是要有的，万一实现了呢？但这种项目实在是很悬的，大部分都会给你描绘一个巨大的饼，未来世界是多么多么的美好，您顶多听听就得了，因为这事不靠谱。而且是相当的不靠谱。每年成立的小公司千千万，能活下来的都不多，有统计中国公司平均的寿命是2.5年，也就是说绝大部分买卖干不了两三年就完蛋了。您的钱自然也就血本无归了。而且既然是众筹的股权，那么股东人数肯定相当多，所以公司干什么，钱哪去了，您未必知道，大部分情况下是这样的，只有交钱的时候通知您一下，叫您一句股东，更多时候会让您找个凉快地方自己待着，而您的所谓股份，也会在别人身上代持，换句话说，别人替您行使股东权利。再然后就是看人品了，一旦人家的梦想真的实现了，也很可能不给您兑现收益，到时候人家会搬出各种条例法案，说您这么干根本就不合法。顶多把您的钱，退给您。

第六种，以众筹之名，实为集资。一提到集资，必然爱在前面带一个帽子，那就是非法集资，因为在国内除非你有牌照，除非你跟认识的人借，否则基本上都可以算是非法集资，他有几个关键词，未经批准、还本付息、不特定对象、非法目的。所以这么看，只要说是众筹一个什么什么，会有什么什么收益的，基本上都是非法集资，没跑！这里面最典型的案例就是凑份子买楼，根据《关于进一步打击非法集资等活动的通知》规定的第二类，就是对物业、地产等资产进行等份分割，通过出售其份额的处置权进行高息集资。换句话说，十几年前人家监管部门早就料到了你们会这么干，如今虽然你穿了个众筹的马甲，但还是一眼就能认出来。

之所以单提出众筹买房的事情，主要是现在这个事实在有点热，甚至有点失控，自打远洋和京东联手，搞了众筹买房，好像一下给地产商提了个醒，在大环境不好的背景下，终于有了个出路，于是万科、龙湖纷纷跟进，开始筹建互联网众筹平台，他们的依据就是，法律说了，是允许多人共有住房的。但在现实中，您可能就没那么幸运了，由于过户的时候，不会把众筹者的名字都写在房产证上，所以通常情况下，是委托第三方代持房产、代为管理房产、代为处置房。这就是说在直接关系上，您并不是房东。对房子也没有直接的处分权，当然也不能自住！唯一的动力就是把房子卖了之后，然后几个人坐地分赃。这种事其实想想都觉得不靠谱，干成了基本上就是非法集资炒房，首先没人批准，第二肯定还本付息了，第三众筹的人肯定都不认识，属于不特定对象，第四，炒房嘛，必然是非法目的。所以一抓一个准，但您还别不服，这算是比较好的结果了，因为这种房产众筹的模式，唯一的依据就是房价不断上涨，如果房价不涨了，或者干脆跌了，那么众筹者甚至根本卖不出去，一旦平台跑路，大家可能血本无归。

所以说，房产众筹只对开发商有利，一家一户已经承受不了的高房价之痛，让你们捆在一块，再替他买单而已，以便他能快速回款，快速销售。当然除了这种最常见的模式之外，还有一种众筹建房，和众筹优惠买房，这两种模式都是有独立产权的，换句话说就是大家确实要住的，众筹建房可以参照第五种一起干事的模式，更多还是为了玩。而众筹优惠买房，基本上可以参照第一种，团购促销！开发商怕老业主打砸售楼处而不敢降价，所以干脆换了个说法，其实就是给大家优惠，以达到变相降价的目的，房子最后还是卖个一家一户的。

综合来看，如今的众筹玩法多种多样，这里面有实惠靠谱的，也有处处地雷就为了蒙人的，所以新鲜事物该怎么玩，还得擦亮双眼。还是那句话，众筹跟菜刀其实一样，本身是不是个好东西，那还得看操作他的人是出于什么目的！

作者：齐俊杰，资深财经媒体人