7月7日，腾讯宣布微信正式开通公众平台推广功能，意味着广告联盟战略的正式开启。长期以来，百度联盟遇到过很多的挑战者，但无一可以威胁到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用户规模超过百度的微信，百度还能稳坐老大吗?
7月7日，腾讯宣布微信正式开通公众平台推广功能，粉丝超过10万的流量主可以入驻，对广告主没有特别的门槛要求。在笔者看来腾讯此举意味着广告联盟战略的正式开启，借此机会腾讯有望通过微信广告联盟平台实现百亿级别的年收入。
微信开通公众平台推广功能，主要作用就是建立起广告主和微信运营者的一道桥梁，帮助微信运营者赚钱，帮助企业做推广，这个市场规模看起来不大，但对比百度联盟的收入规模，我们会计算出一个毛骨悚然的数据：百度联盟发展部总经理马国林预计，2014年百度联盟分成将达70亿元，同比增长91%，而百度广告收入分成比例大约各占50%，也就是说百度联盟在2014年的流水会达到140亿人民币。
长期以来，百度联盟遇到过很多的挑战者，包括谷歌广告联盟、阿里旗下的阿里妈妈、黑马广告联盟、九赢，乃至网易有道和腾讯搜搜等搜索引擎旗下的联盟，但无一可以威胁到百度的江湖地位。但今天入局的玩家乃是用户规模超过百度的微信，微信要玩广告联盟了，百度还能稳坐老大吗?
百度联盟和百度竞价是百度公司最主要的两块收入来源，微信此举无疑在和百度的核心业务在抢饭碗。可以预见，如果微信真的想把自己的广告联盟体系建立完善，面对数百亿的市场，百度和腾讯因此将会展开激烈的竞争，甚至是激烈的斗争。
在7月7日微信官方宣布上线推广功能后，引发了业界几大的讨论，很多人讨论观点在于“微信的广告联盟能否威胁到百度的广告联盟，百度如何来应对?”，在笔者看来，中国网络营销市场足够巨大，完全能够同时容纳3—5家百亿级的广告联盟，微信的广告联盟会获取到巨大的收益，但百度的广告联盟也依然会一路高歌猛进，乃至流水突破200亿，300亿……
互联网广告市场没有天花板
只要中国国民经济在增长，互联网在发展，那么互联网的广告市场将会没有天花板，持续增长。在2008年的时候，中国互联网广告市场规模首次突破100亿，当时大家认为100亿往后的增长速度会滞缓。但很快，2009年就达到了150亿，2011年接近500亿，2013年超过1000亿…2014年的数据虽然还没有出来，笔者估计伴随着移动互联网的发展，规模应该在1400—-1500亿左右。前面说过，百度联盟今年流水预估在140亿，只占据了不到10%的份额，哪怕微信入局依然能够有足够的成长空间。 另外，不出我所料的话，360、UC等公司旗下的广告联盟也会在着一两年迅速发力，进入第二梯队。
百度联盟是百度的50% 而微信联盟只是微信的10%
俗话说，百度是流量的入口，腾讯是用户的老家。百度擅长获取流量，腾讯擅长圈住用户。所以在同等用户规模的前提下，百度更擅长于用流量赚钱，而腾讯擅长经营用户获取非金钱以外的价值(比如数据和关系链)。百度联盟对于百度来说绝对不可缺少的，而微信联盟对微信来说重要性就不那么明显了，没有微信广告，微信靠游戏、靠电商等业务也能赚大钱，且比靠广告来钱更迅速。可见，双方对旗下的广告联盟投入精力和资源是远远不对等的，在百度公司广告联盟是核心战略部门，而在腾讯至少目前看来还没什么太大的地位，借助微信庞大的具备粘度的用户量，腾讯当前能做的事情太多了，在广告营收这块倒没必要如此的着急，而且微信是腾讯自己的平台，还处在打造用户体验的阶段，过分的商业化也不利于微信的发展。
总结：无论如何，百度当老大的时间太久了，行业是应该有所改变额。微信推出广告计划，是一件对行业非常有利的好事，而且微信的发力也会从某种程度上倒逼百度去改变，由PC端的营销真正意义上往移动端转移。
【本文作者系速途研究院院长丁道师 微博：丁道师 微信公众：dingdaoshi123】
【听杨姐说】
百度内部很低调、很低调地做了个“内容生态学院”，大家肯定没听说过吧——很多人都不知道。
但这个对百度却非常重要，尤其是信息流这个新的业务亮点！在信息流这个业务的背后，其实是内容生态在支撑！
是的，移动现在是互联网的根基，信息流广告已经成为了当下最流行的变现模式——看看facebook的股价就知道了，再加上百度今年大力推行AI战略，那么百度具体是怎么打鸡血用AI玩内容生态的呢？
其实百度主要做了两件事：第一是通过AI掌控内容，百家号是个典型——这有点像当年百度的中间页战略；第二，就是百度如何把内容变现——主要靠的就是标签！
嘟，你标题党了！
李彦宏前不久刚发表了演讲，说人工智能“刚刚走到石器时代，但未来它会像电流一样普遍”，还把百度今年的战略定为“决胜AI时代，夯实移动基础”，百度的攻城狮和员工们可以说正试图把这两句落实到极致。
百度现在众所周知两个最重要的AI“发动机”就是dueros和Apollo,前者抢占所有手机和家电的入口, 电器厂商可以几乎零成本把家电改造成带有dueros的对话系统, 后者抢占家用车入口……你懂的，自动驾驶嘛！
但大家不知道的是，在信息流上其实（这事恐怕只有我们自媒体才有感觉）百度还有别的AI技术——早就很变态地将人工智能的“AI自然语言处理”也应用到了诸多产品中，尤其是我们自媒体平台“百家号”上！
举个例子，杨姐我以后不能随便当标题党了——因为百度的AI会自动识别，如过系统检测识别“疑似”为标题党，那将会进行“友好的提醒”，杨姐就得改标题——否则在审核时判定为标题党而导致审核不通过。
还有一个功能非常令俺颇为满意——“写作指导”。就是在“读懂”我写的内容基础上，能推荐相关写作素材，帮助杨姐在写作过程中便捷地找到写作素材——不过这个新功能还在试运行期间，后续逐步全面开放。
话说回来，“百度内容生态学院”貌似隶属于百度大学，还邀请过陆小华（原新华社新闻研究所所长）等人过来分享。这个学院的主要工作就是提升行业认知，培养精通内容行业的互联网精英。其实说白了，就是为百度的内容生态服务。
其实，百家号应该说是赶了个流量红利的末班车，他们试图打造的内容生态正是该公司很看好的、最具潜力的业务——这几个月确实发展迅猛，截止今年4月百家号入住作者超过56万，头部账号单月竟然都有收入34万的！简直让姐羡慕嫉妒恨啊！
ok，百度为啥下这么大力气要内容AI生态呢——肯定、必须、当然还是为了大战略“夯实移动基础”了！（要不您以为这些百度的干部们整天都凑在一起讨论个啥？）
200万个标签：变现“鸡血”
百度搜索公司向海龙曾经说过，百度未来的发展战略就是通过“搜索+信息流”相结合，来向用户提供双向智能适配的信息分发服务，实现“信息分发2.0”——换句话说，就是用AI技术将正确的内容智能匹配给正确的用户，从而实现信息分发的千人千面、亿人亿面。
话说百度搞内容还是挺有一套的，毕竟百度最早在中国做搜索，吃的就是信息分发这碗饭，对于分析内容和给用户加标签什么的，那是无与伦比地纯熟。
大家知道创业领域曾经兴起过一阵“程序化购买”么，玩的其实是谷歌double click那一套，已经有好几家公司上市。但是百度就没有和这些公司合作，为什么呢，原因就是百度自己就是一个最精准的用户数据库，就是一个超级广告市场，自己就给用户贴各种标签。
而百度现在玩的人工智能加入这套体系后又是怎么逻辑呢？
就是可以用自然语言处理、深度学习等技术来做这些事了：百度的信息流能够根据不同用户的使用行为、场景、个人兴趣等标签推荐给每一个用户不同的资讯内容，从实现“亿级用户”与“亿级内容”的实时匹配。
好，这个时候就不得不提一下百度搜索公司的新任CTO郑子斌与百度搜索公司总裁向海龙，这两位高管都是有非常牛叉的商业背景的“老百度”，向海龙那就不用说了，老销售出身。
而十多天前刚从美国研发中心调回来的郑子斌呢，他可是曾经参与了凤巢系统开发的银啊，后又负责过商业技术方面的工作，不仅痴迷技术更有着百度搜索大商业体系负责人身份——有这两个人在，百度对于信息流变现来说那是驾轻就熟。
在这两个人联手玩AI+搜索前，百度手里的用户画像标签已经达到200万，并且仍处于快速增长阶段。
红圈中的信息流广告正在成为百度内部的新重点
当然了，从产品角度看，百度最基础的入口就是手机百度——其实姐是想说，这也是信息流的最大入口。而在这个入口上，手机百度早就把智能语音系统应用上了，从语音搜索、多轮交互与图片识别功能，手机百度实现了新晋的AI技术与原有搜索优势的深度结合。
除了大搜索外，还有百度地图，百度把人工智能技术应用在了智能导航、实时路况、智慧信号灯、智能语音功能方面，换个角度看，就不就是“AI+物联网”的落地吗？
So，大家可以理解么，百度信息流虽然不是一款独立的APP，却已日活过亿超过国内绝大多数APP的影响力和覆盖——同时，个性化的百度信息流正好是人工智能应用的最好场景，互联网的好处就是没休息的时候，因此百度大脑能7 x 24 小时持续不断地阅读、理解和学习用户阅读习惯。
这样下去的一个结果是啥呢——以后最了解咱们自己的，恐怕并不是自己，而是这些AI。
好吧，说了这么多，检验百度标签是否精准，信息流广告是否有效最直观的方法，当然就是广告主用脚投票的“广告投放额度”——咱们看看百度的财报：
咱们看看打了鸡血的效果：在第二季度财报披露的数据中，百度资讯流的日活跃用户超过1亿，信息流广告收入比上一季度增长200%——Q2里百度的信息流广告收入从一季度底的每日1000万迅速上涨到了每日3000万，百度股价单月涨幅超25%！
嗯，李彦宏给咱们大百度打的这鸡血值了！
杨姐点评：
对于李彦宏说的AI将成为未来的“水电煤”一点，我非常赞同。在这样的认知下，现在似乎又进入到了新一轮的起跑线——AI上。
这意味着，未来的竞争将围绕的核心竞争力不再是用户数或者你的平台上有多少人入驻——未来的竞争或许将是：你的人工智能解决方案有多少合作伙伴在用，而你所有合作伙伴的用户总数，才是整个AI的真实价值。