老外高估了娱乐宝的作用，想在中国真正孕育下一个好莱坞?还要走很远的路。
阿里巴巴的“娱乐宝”在国内讨论过一段时间了，反响巨大。现在老外也开始讨论这件事，老外的观点比我们想像的要牛逼的多。他们直接抛出一个观点：“阿里巴巴孕育下一个好莱坞！”真是语不惊人死不休！
6月20日下午消息，美国《华尔街日报》数字版今日以“阿里巴巴孕育下一个好莱坞”(Alibaba Is Going Hollywood)为题，报道了阿里巴巴近期推出的娱乐宝产品对中国电影产业的影响，并分析了阿里这一电商巨擘进军数字娱乐领域的未来前景。《华尔街日报》夸“娱乐宝”：阿里巴巴的电影投资基金的精妙之处就在于它不仅仅是简单的集资，而是聚集了电影爱好者们的大数据，是一种非常灵活且巧妙的营销工具…而这些投资者的选择，也会从另一层面上让制片人们更好了解哪中国电影观众的喜好…谷歌目前并没有进入这一领域，因为电影在美国并不是一个增长型的行业，但是在中国，电影业却是还在等待开发的一片沃土。
由此，就得能得出“娱乐宝”孕育下一个好莱坞的结论，老外的想像力和逻辑，真是奇怪。的确，老外分析的有几分道理，却完全高估了娱乐宝的作用。
首先，娱乐宝从本质上来看，是一个理财产品，并不是好莱坞式的娱乐立项，娱乐宝是阿里与国华人寿合作的一款理财产品，只不过产品是影视罢了。影视剧项目投资额为100元每份，游戏项目的投资额为50元每份，每个项目每人限购两份。投资期限约为一年，预期年化收益为7%，不承诺保本保底。一年内领取或退保收取3%的手续费，一年后自动全部领取。
看着挺诱人，其实形式大于内容，概念大于实际，噱头大于实质，我们一起来算一下就知道啦：从手机支付宝来看，每个人每个项目限购两份，意味着每个人每个项目最多只能投资200元。因为有“单一客户保费限额”，每人最大购买金额不得超过1000元，即意味着不能投资超过5部电影或20个游戏。如果按照最大投资金额1000元来算，每个用户在一年的最大投资收益也只有70块钱，这点钱在现在的高物价下能做什么，最多买几斤水果啦。
其次，娱乐宝所投资的电影跟好莱坞的大制作相差太远了，首期项目包括电影《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》、《非法操作》等，总投资额为7300万元人民币。这几部电影哪部能跟好莱坞式制作挂上边？要大场面没大场面，要悬念没悬念，要大牌导演没大牌导演，制作费用就7300万元，还是人民币，还不是美元，绝对的小制作，跟宝莱坞拼一下还行，跟好莱坞拼，那真是小巫见大巫哦。阿里巴巴用综合投资方式对优酷土豆进行了投资，这次投资暗示了阿里巴巴更多的将精力放在了互联网上而不是电影院线。也就是说娱乐宝的功能，仍是只关注互联网金融方面，娱乐宝的出现只不过是变现的工具罢了，阿里无意去创造下一个“好莱坞”。
最后，娱乐宝选择上线的时机和选择在手机淘宝而不是支付宝上进行营销推广，可见娱乐宝只是一枚为上市玩的棋子罢了，与孕育下一个好莱坞没有关系。的确是支付宝之后又一个绝佳的融资妙招，因为它出现的时机选择在上市之前，不得让人怀疑它的出现只是为了上市而玩的概念，因为这次娱乐宝选择的阵地不是支付宝，而是手机淘宝，可见娱乐宝的推出更大可能是阿里为了上市在造概念。因为支付宝一贯是阿里互联网金融的主阵地，大家都知道的余额宝就是第一阵线。这次娱乐宝的推广突然又改到手机淘宝上，因支付宝不在阿里集团内了，支付宝在几年前已经被马云以监管的原因从阿里集团内拿出来了，如果娱乐宝继续放到支付宝，对上市并没有帮助，阿里要想获得很好的上市估值，“娱乐宝”就横空出世了。从这个角度来看，娱乐宝的产品，根本无意于孕育下一个好莱坞哦，阿里更关心的是它的收益，如果娱乐宝前几期能赚大钱则好，如果赚不了几个钱，估计也就意兴阑珊了。
很显然，老外高估了娱乐宝的作用，想在中国真正孕育下一个好莱坞?还要走很远的路。
作者：周正红，评论作家
