陈欧引入了职业经理人，并将自己手上公司90%股份中的40%出让，自己去斯坦福读书，希望在美国也可以远程管理公司。但请来的职业经理人很快找来了新的天使投资，改变了公司的股权结构，陈欧在公司不再有话语权，公司也改名为Garena。
5月16日，聚美优品在纽交所上市，聚美优品CEO、创始人之一陈欧成为纽交所史上最年轻的中国CEO。一贯高调的陈欧很快听到了“靠爹”“二代”的声音，随即他在微博上做出回应：“哥高二就考取全额奖学金留学，此后没花家里一分钱。”
无论是否靠爹，陈欧的成功路径还是有可复制性：有经历、有好团队、还有高人帮忙。
陈欧履历
不妨先来梳理一下陈欧的时间轴，1983年出生四川德阳，小学毕业之后跳级初二，16岁拿到德阳的全额奖学金项目。从2001年起新加坡南洋理工大学读书到2005年毕业，拿到的是计算机学士学位。临近毕业的陈欧与刘辉(聚美的三位创人之一)一起创办了在线游戏平台GG-Game。到2007年陈欧前往美国斯坦福读MBA到2009年毕业回国，期间陈欧认识了现在戴雨森，聚美的另一位创始人。
在美国期间，因为之前GG-Game公司管理的问题，陈欧直接卖出股份，拿到了据称是千万级别的现金。回国之后三人团队先做了一段时间的游戏内置广告，得到了徐小平的天使投资，后来濒临失败时转型做团购，起初叫团美网，2010年9月改称聚美优品。转型之后融资基本顺利。其间，在陈欧拿到奖学金和在南洋理工开始读书中间出现了两年的断档期，并未有媒体披露过那一段的履历。
第一桶金的失败教训
陈欧的第一桶金来自于GG-Game(现在叫Garena)，虽然这次创业被陈欧看作是失败，但无论是陈欧后来从中得到的现金还是经历，都非常关键。2005年还在大学期间，陈欧与刘辉两人学写代码的家伙靠一己之力创建了GG-game游戏平台。经过一年多时间，公司发展很快，但陈欧想去斯坦福读MBA。去读书的理由，按照他自己的说法，是他发现斯坦福MBA毕业的人即使创业项目很烂，也很容易拿到融资。
陈欧引入了职业经理人，并将自己手上公司90%股份中的40%出让，自己去斯坦福读书，希望在美国也可以远程管理公司。但请来的职业经理人很快找来了新的天使投资，改变了公司的股权结构，陈欧在公司不再有话语权，公司也改名为Garena。
做代码出身的陈欧从这一经历中明白公司治理结构的重要性，想必斯坦福也教授了不少公司治理结构的课程。于是陈欧在2008年中旬卖掉股权，毕业之后回国创业。
很多海归创业都不被风投看好，因为他们不接地气缺少经验。这方面陈欧颇有优势，Garena的经验让他对公司治理和产品设计都有了经验。团美网最开始学习美国团购大亨Groupon的模式，一天只有一个产品。但陈欧并没有固守这个模式，当时国内团购网站都是一天多单的做法，团美网也很快转变模式。在团购逐渐没落之后，如今的聚美优品变成了B2C。
不断寻求高人提携
2009年陈欧回国的第一个项目是游戏内置广告项目，当时的天使投资人是徐小平，18万美元。但两人早就认识了。
2006年，陈欧正在为Garena在国内找天使投资，经四川老乡、兰亭集创始人郭去疾介绍他认识了徐小平，后者同意给陈欧50万美元的天使投资。后来据传陈欧父亲强烈要求陈欧去美国读书，不能继续做企业，于是陈欧未能拿到这笔投资。但陈欧回国之后，徐小平依然决定投资，只不过投资额变为了18万美元。徐小平还被认为是陈欧的创业导师。“徐老师说第一句话是对消费者好。”陈欧说。
在创立团美网之后没多久，陈欧申请了亚杰商会的摇篮计划。这个计划每年一期，招募20名中国青年创业者，由商界精英担任导师寄予辅导。陈欧的导师是小米科技[微博]董事长雷军[微博]。雷军这样告诉陈欧：要做一个市场足够大的东西，而不是自己喜欢的东西；正确的时间做正确的事；早期低成本高速扩张。
引以为豪的创业团队
在美国，陈欧的一大收获应该是认识了他在斯坦福的师弟戴雨森。当他决定回国创业的时候，他、刘辉和戴雨森的三人团队已经成型了。陈欧有技术经验，对融资、战略、市场也有了解，刘辉做技术，戴雨森是不错的视觉设计师。因此当他们的第一个创业项目Reemake濒临失败之后，三个人只用两天，就搭建起了团美网的网站架构。
在微博上同样高调，以“哥”自称的陈欧这样建议互联网的创业团队：团队要有老大，三人初创团队最靠谱，万金油团队比垂直领域资深专家靠谱，要有一个人品过硬的技术大牛，要有一个懂交互、做事利索能和技术较真的产品经理，早期执行力比想法重要。
这也是陈欧团队的特点，陈欧是老大；三人团队；三个人能做游戏，也能做化妆品；刘辉是人品过硬的技术大牛；陈欧和戴雨森都懂技术；从三个人两天搭建网站来看，执行力确实可观。三个人也是很好的朋友，直到现在陈欧也会在微博上邀请刘辉和戴雨森一起去运动。
除此之外？
在化妆品B2C里面，聚美的成功有赖于供应链管理和营销等多个因素。化妆品市场供应链庞杂，高仿和假货频出。从一开始，陈欧采用买断模式做采购，先买下所有产品挨个验货，然后才卖给顾客。陈欧还曾经自己贴钱去专柜进货，然后按团购价，赔钱卖给顾客。另外，30天内顾客可以无条件退货也是聚美提出的。
营销上，除了陈欧请韩庚做代言，他自己上《非你莫属》、参加访谈节目以增加曝光率，在微博上也相当活跃。其实这样的方式承担着很大的风险，一直都有声音质疑陈欧“只会上电视，不会做企业”。
但陈欧通过这种方式吸引了一大批女性粉丝，而这些粉丝恰好是聚美的目标客户群体。针对聚美客户不懂化妆品的特点，网站设计了“美妆口碑”板块，顾客可以了解产品的口碑评价用法，网站则用来做口碑营销。
文/新浪财经记者 罗丹阳
(本文作者介绍：供职于新浪财经，专注汽车、铁路和航空领域。)
