雅虎、微软和Facebook等依赖广告营收的巨头正瞄准了移动广告创业公司。
氧分子科技 李斌 9月12日编译
近段时间以来，Twitter一直在为万众期待的首次公开募股进行准备，并采取了多项措施试图提升公司营收潜力。日前，该公司最大的一个动作是斥资3.5亿美元收购了初创企业MoPub。但业内人士质疑称，在Twitter收购了这家移动广告供应商之后，该公司将来会甘愿同其他发行商和平共处吗？诸如Twitter这些市场买主的下一个目标会在哪里呢？
事实上，Twitter目前已经针对广告主提供了消息推广(promoted tweet)服务，但如果该公司能够进一步拓展自己的盈利模式，它可以获得更多来自品牌广告的营收，而收购MoPub恰恰给Twitter提供了这样一个机会，因为前者将可以为Twitter提供领先的移动广告交易平台。
对于Twitter来说，这意味着自己将可以在平台上许多不同的位置，甚至是用户的消息流内展示诸如房产等投放广告。需要指出的是，为了打造一个实时、自动的广告市场，MoPub此前一直同多家发行商合作，而不仅仅是Twitter。因此在被后者收购后，MoPub能否继续保持目前的开放态度我们还不得而知。
在官方博客中， Twitter表示将继续保留MoPub的核心业务，同时将自己的实时广告竞价业务整合到Twitter广告中。MoPub CEO吉姆-佩恩（Jim Payne）表示：“我们对于发行商的承诺不会改变。”
对于这笔收购案，资深业内专家、同时也是实时竞标广告公司AppNexus CEO的布莱恩-奥肯利（Brian O’Kelley）则认为，Twitter主要希望通过此举加强自身在原生广告领域的投放能力，并以此来进一步促进广告销量的增长。
“我认为他们的收购MoPub的最主要依据是该公司同许多广告发行商拥有着相当不错的关系，因此MoPub可以说服开发商投放Twitter原生广告或者通过利用自己丰富的用户数据来展示定向视频广告。”佩恩如是说道。
在另一方面，Twitter还可以利用MoPub的广告资源进一步推广诸如Vine等其他应用。虽然目前的视频广告市场尚处初级阶段，规模也远远不及社交广告市场，但对于Twitter来说，这部分业务已经成为了公司发展的未来重心。近期，Tremor Video和YuMe刚刚上市，而AOL则斥资4亿多美元将Adap.tv打造成了AOL视频平台，由此也可见该领域的竞争有多么激烈。
那么，类似于MoPub的下一个收购目标会在哪里呢？可以肯定的是，目前市面上存在的潜在买家包括许多业务都依赖于广告营收的雅虎和微软，这两家公司最近几年在发展的道路上遭遇了不少挫折。其他潜在买家则包括亚马逊、Adobe，以及诸如康斯卡特（Comcast）、NBCU环球等这些拥有大量现金的有线电视媒体。当然，Facebook的存在性也同样不容忽视。
那么，以上我们所列举的市场潜在买家的具体收购目标包括哪些呢？对此，美国知名杂志《福布斯》长期撰稿人艾利克斯-肯诺德（Alex Konrad）日前就为我们整理出了这样一份“收购列表”，具体如下：
1. Mobclix
Mobclix是另一个可能即将被收购的移动广告交易平台，由于其母公司Velti近况同样不佳（日前刚刚宣布减记来自客户1亿美元应收帐款），因此潜在买家很可能以一个优惠的价钱成功收购Mobclix。Velti在近期的财报中透露，公司已聘请投资银行负责Mobclix的出售事宜。在上一财季中，Venti的移动广告营收为89亿美元。
2. Nexage
Nexage同样是潜在买家们不错的选择，该公司总计拥有300家发行商和200个拥有需求缺口的移动广告交易平台。Nexage于2011年正式上线自己的广告平台，并在公司创建早期与《愤怒的小鸟》等应用展开合作。Nexage在今年1月表示，公司上一财年营收增长171%，并在去年从赫斯特集团（Hearst）、SingTel Innov8、Relay Ventures以及GrandBanks Capital处成功融资1500万美元。
3. Smaato
Smaato是一家专注于国际应用市场的移动广告交易平台，该公司在今年7月表示自己的年交易额达到了1.1亿美元。Smaato旗下实时竞价业务的第二大市场在印度，并凭借自己设立在德国汉堡的办事处在欧洲拥有着一定的影响力。
4. inMobi
inMobi是一家在中国市场拥有较大影响力的印度广告科技公司，在全球拥有25个办事处。但是，考虑到inMobi已从软银和KPCB融资到超过2亿美元，因此该公司被并购的可能性并不高。然而，高融资额同时也意味着更快的烧钱速度，而这就给潜在买家提供了一个乘虚而入的机会。
5. Millennial Media
有关Millennial Media的收购案很有可能成为业内最具戏剧性的移动平台并购交易，而其最有可能的结局是一家私募股权公司在收购Millennial Media后将这家处在挣扎边缘的上市公司进行私有化，然后在经过一番整顿后将其打包出售。不过，这一情况恐怕还不会在短期内成为现实。近段时间以来，Millennial Media股价表现持续低迷，在该公司上月宣布以2亿美元收购竞争对手Jumptap后，其股价也依旧乏力。Millennial Media当前市值大约在5亿美元左右，因此潜在买家几乎可以以上市前的价格将其收入囊中，并且可以还同时获得Jumptap。
