上海时装秀 泳衣中的礼服-爱慕2014泳装发布会

Kering集团旗下的俩大奢侈品牌都走在了秀场改革的前列。

近日，Kering旗下奢侈品牌Bottega Veneta（BV）宣布，将在2017年推出一年两次男女合并时装秀。这是继Gucci后，Kering集团又一次秀场改革尝试。无独有偶，今年其他品牌例如Burberry，Dsquared2，Tom Ford也都开始缩减时装秀的规模，整个时尚圈似乎对秀场越来越没那么钟爱了。

男女合并秀是自然演变，但背后是品牌盈利不佳的自救

BV的创意总监Tomas Maier在宣布合并男女成衣秀后表示，将男装与女装合并展示对于品牌的创意视野来说是一个自然演变，因为这世界是为男性和女性共同打造的。

在倡导男女无差别的背后，其实是奢侈品牌们极力缩减成本的省钱招数。根据Kering此前发布的财务数据，BV在2016年前9个月销售额下降了9.7%，第三季度销售额下降了10.9%，是整个集团里表现比较差的奢侈品牌。据统计，这是BV销售额连续下跌的第四个季度，品牌一直没有复苏的迹象。

社交媒体冲击传统时装秀，继Gucci后BV也要合并男女秀

Burberry此前推出男女装混合时装秀，其CEO表示此举措是为了增进与终端消费者的联系，但其糟糕的业绩也不得不让人联想其背后的目的是缩减开支。而Gucci的CEO Marco Bizzarri比较坦诚地认为，男女秀合并会大大简化品牌的商业运作流程。

尽管品牌有各种各样的借口，但目前看来男女装合并展示的方式已渐渐成为奢侈品牌缩减成本、简化设计制作流程的自救方式之一。

传统的时尚秀已不是奢侈品牌的宠儿了

奢侈品及服饰研究咨询人唐小唐表示，目前全球奢侈品市场疲软，社交媒体发达，时装秀对于很多奢侈品牌来说，已经成为一个花钱但回报不大的事情，品牌转变最主要的目的和能达到的效果就是省钱。

根据Fashionunited此前的报道，纽约时尚周举办地林肯中心一场秀的场地租赁的费用1万美元至6万美元不等；聘请模特的费用为2万美元到20万美元不等，除此以外还有，造型师、化妆师、灯光、嘉宾邀请函等等各方面的费用。在纽约，20万美元仅仅能够办一场入门级的时装秀，大品牌的秀场花费基本在100万美元以上。

社交媒体冲击传统时装秀，继Gucci后BV也要合并男女秀

然而时尚秀高昂价格代价这几年并没有为品牌带来太多收益。根据纽约时报的报道，很多消费者对于时尚秀这种传统的形式开始感到厌倦。能够坐在时尚秀现场的消费者，需要花费将近9000美元的入场费。很多消费者认为赶一年几场的时装秀太累，时装秀场太过拥挤。

除此以外，社交媒体在一定程度上也改变了时尚秀的命运。社交媒体的出现，让每个消费者都可以参与到高大上的时装秀场中，都能即时在网上看到想要的单品，某种程度上左右了时装业的发展态势与话语权。

曾经时尚秀是通过传统媒体传播出去，消费者要好多天才能看到秀场画面。但现在随着Twitter、微博的流行，时尚博主们通过社交网络将秀场的第一手资讯推广到用户手中，传播速度极快，有些品牌的新产品会迅速引爆社交网络，吸引一大批的消费者。然而往往这些新品要几个月甚至半年才能上架，错过了最佳的宣传期，这些新产品早已没有了“新鲜感”。

对于时装周来说，最重要的一点就是提升品牌的关注度，增加潜在的消费者。现在品牌们也开始意识到花大价钱办几场时尚秀，有时并不如集中举办一场秀，在社交媒体上大肆宣传的效果好。很多品牌都主动邀请社交媒体红人看秀、直播，想方设法把图片、视频等等各种信息传播出去，以激起粉丝的热情。

纽约时尚品牌数字研究智库L2创始人加洛维近日也表示时装周的传统价值正在“蒸发”，沦为一场“自我狂欢”，没有任何回报。男女合并秀实际是对传统时装秀的弱化，奢侈品们已经不再愿意为没太大效果的营销方式花大价钱。

目前传统的时装周模式正在被瓦解，但其实时装秀可以成为品牌营造社交媒体话题与热点的极好手段。时装秀可以有，但确实不用那么多场。