已经过去的3月7日和3月8日，分别被百度和阿里搞成发展自身生活服务的节日，冠名为女孩节和生活节，大举进行促销，并投入巨额补贴和市场预算。这算是两大巨头在该领域的首次短兵相接了，火药味十足，却也足可从两者的表现中窥见各自在该领域的布局情况。
手机淘宝在3月8日举办的生活节活动，早在一个月前就开始筹备和造势，坊间到处是嗨翻天的宣传语，号称是马云要在这一天请全国人民吃饭唱歌，还要把李敏镐请来添人气。当然，请吃饭只是个噱头，真实情况是下载阿里应用后使用其中的优惠券预订餐饮娱乐消费，可以打3.8折。
从普通用户角度来说，这是好事，可以少花钱过个节，对阿里来说，补贴一些钱进去让app下载量有个提升，顺便培养用户习惯，也比较划算。现在应用分发的价格很贵，相比较而言，补贴一些反而要省钱，而且还能造出声势。不过，这个如意算盘后来被百度给截胡了。
百度在本月初才正式将糯米网纳入大体系之中，更名为百度糯米，作为百度整体共生共荣的一部分，并随之发布了3月7日的活动。百度糯米没说请全国人民吃饭，就是说可以优惠，折扣是3.7折。我发现互联网公司喜欢把折扣和日期相关联，这个折扣率应该是经过精确成本测算的，既应景，又合理阻击了手机淘宝的活动声势。
活动结束后双方都有一些自行发布的数据和第三方数据，都宣称取得显著增长。我说句公道话，百度糯米活动的目标导向是提升业务，无论PC和移动端，而阿里活动的目标导向是在移动端上强行占地，快速获取份额。糯米的用户增长100%，目前看无从查证，但手机淘宝在app store和各大应用商店的下载量，却没有出现大幅提升，与外面流传的火爆销售数字不成比例。
一个是已有了业务基础，急切要向上提升，另一个是业务基础还欠缺，摆出要提升业务的样子来打地基，最终会是什么结果，其实已很清楚。有用户反映，在3月8日那天，一些比较好的优惠餐饮是限时抢的，根本抢不到，进入实际消费阶段，消费者和商家在某些规则上的理解还存在偏差。阿里在生活服务这个问题上还搞原来PC电商那一套，闹闹哄哄一哄而上，忽视业务发展过程中的服务与用户体验，迟早要吃到苦头。
本次生活服务促销活动中，有一个因素神秘消失了，让人十分费解，那就是美团。美团是阿里参股的生活服务网站，拥有上亿用户和几十万家商户，这都是发展生活服务的优质资源，在此次3月8日促销中本应作为主力被推向前台，但事实上却走向边缘。这充分说明，阿里急于自己掌握生活服务的主导权，而非假借他人之手，这导致阿里与其并不能完全控制的美团，已形成了事实上的同床异梦关系。美团与阿里的分手只是迟早的事，这或许又是阿里一笔利润不错的财务投资，而非之前所称的战略投资。
如果阿里不能真心把美团当自己人，那么阿里的O2O业务就缺了一环即Offline，O2O是个需要极度重视线下拓展的业务，其重要性甚至比线上分发更为重要。用户只是通过线上找到了这家餐厅或娱乐场所，其消费体验的大部分，都是在线下完成的，线上分发做得再好好，也不能解决线下那点事。
用补贴出来的超低低价一天卖几万个餐饮座位和几百万张电影票，或请人们吃一分钱一碗的热干面，或许是能把服务质量和消费体验等问题暂时掩盖起来，但当你恢复原价后是否还会有那么多用户去追捧，那就很成问题了。因此，阿里O2O未来的生死，还在于他们一直不愿意深度触及的线下。很多人认为线下是个苦活累活，是的，没有苦哪来的甜，携程要是没有当年在机场路边广泛递送会员卡，哪有今天？再想想58同城吧，哪个不是这么过来的。阿里要想做好这一块，线下拓展是绕不过去的门槛。
而在百度糯米这边，可以用八个字来形容一下其目前的形态，结构完整，潜力充分。虽然糯米不如美团大，但毕竟也有很强的线下基础，整合到百度平台后，获得流量、LBS、地图、大数据等资源的支持，可以将其原本拥有的资源放大。在生活服务的诸多竞争者中，百度糯米可算是个较为完整的体系，拥有令人羡慕的配套资源，而各种资源交叉作用的协同效应也令人羡慕。
更为关键的是，糯米这边的人对生活服务的理解明显要高出阿里一头，他们是从团购时代打拼过来的，深知与线下商家打交道的必要性和方式方法。百度糯米此次37促销活动的资源投放，更多在于线下，在宣传上也显得理性而实际，毫不浮夸，取得成绩也没有盛气凌人。生活服务给我的感觉就两个字，实在，从事这项工作的团队，想必也应该是这个调性吧。
当你手中有了一项优势资源，如何与其他你所不具备的资源合作呢？正常回答是：与对方交换资源，优势互补，共同提升。奇葩回答是：保持并提升自己的优势资源地位，逼迫其他资源围过来，这样我才能当老大。
可在当前的互联网业界，从实践经验上看，第二个回答才是正常答案，第一个回答才是奇葩。资源强的公司，哪个不是昂着脖子等人来求的，这是事实也是现状。可有一点人们总是要想到的，在人民消费行为快速向线上转移的过程中，谁能保证你现在正做的事情未来不会是奇葩呢？谁能保证这个社会不会返璞归真，从非正常走向正常呢？
这个比喻用来作为对阿里和百度生活服务首战的隐喻，我觉得是再合适不过了。
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