在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠作了题目为《内容新时代》的主题演讲。侯晓楠说，内容行业发展至今，普遍存在流量获取成本偏高、盗版严重、变现模式单一、融资困难等困局，在图文、短视频领域，只有超过12%的人每月有超过1万元以上的收入。基于此，腾讯将全面开启内容生态，拟投资百亿撬动万亿级别内容市场，即100亿产业资源支持、100亿流量支持和100亿资金扶持。
内容新时代，对于一个自媒体人来说，尤其能感受到内容生产者和平台之间互动的变迁。我之前写过一篇《媒介漂流记，我和纸媒、门户和新闻客户端被偷走的这五年》，正因为内容传播的革新，这五年背后传媒行业风起云涌的五年。媒体人也在此间不断转型，重新寻找适合自己的位置，后来这个人群从媒体人扩散至泛内容创业者，他们共同筑造了内容行业的繁盛姿态。
虽说我们进入的是一个去中心化的行业环境，但自媒体崛起的首要前提还是平台搭建了一整套行之有效的分发机制。自媒体要发声要争影响力要商业化，仍旧少不了平台这个放大器。自媒体除了要发挥各自优势，更要考虑历史的进程。
为什么说当下是内容创业者最好的时代
考研走学术道路，考公务员走仕途，挤破脑袋进国企事业单位等都是稳定有安全感的路子。这些曾经是年轻人毕业首选，也是长辈们最看重的。虽说超女快男选秀等大众文化崛起，让我们看到了草根一夜成名的机遇，但通往明星的大门仍旧只对少部分被命运撞到腰的人开放。
如今在北上广深奋斗的年轻人，其实挺不容易的。每天的常态几乎都是挤地铁上班，辛苦一天，再挤地铁下班，回到家基本没什么气力做点喜欢的事情，或者过点娱乐生活。第二天早起，周而复始。职场上，还要谨小慎微，运气不好的，还得在老板和同事之间斡旋，真诚和套路都要学会……
微信公号的出现，改变了很多年轻人的命运。此前新榜采访的很多kol都表达过“如果没有微信公号，我至少多奋斗十年”之类的想法。内容红利以前所未有的速度释放，年轻人似乎真的可以把兴趣爱好当做自己的本职工作了。只要你有一种才华，有一台电脑和一部手机，舞台就在那里，你就是自己的导演。你不一定要成为明星，但可以成为一个“自媒体艺人”，用内容取悦自己、取悦读者。
腾讯全球合作伙伴大会一个分论坛上，新榜联合创始人兼CEO徐达内，会火App联合创始人兼CMO马睿，二更创始人兼CEO丁丰，视觉中国高级副总裁王刚，QG电子竞技俱乐部董事韩鹏良，新片场创始人、魔力TV CEO尹兴良，天天快报总编辑马立等几位来自不同内容领域的精品内容“先行者”都表达了一致的看法：内容行业正处在黄金时代。
这几位的领域分布也几乎涵盖了目前所有内容相关领域，服务内容创业者的平台、垂直领域（娱乐）、短视频、MCN、图片、游戏以及内容分发平台。
现场嘉宾的几个观点得到大家普遍认可：行业的迭代成长，离不开行业本身利好带来的影响，而且目前行业利好很明确；整个产业的升级需要靠平台来带动，任何一个行业如果主要玩家都没有怀才不遇的感觉，那这个行业一定进入了黄金时代，内容产业现在就是这样的状态；从各内容平台来看，这是一个巨大的增量市场，明年后年还会有持续高增长的状态。
内容生产本质没有变化，变的是商业化逻辑
从bbs、论坛、博客再到微博、微信，有些内容达人将自身优势一路延续了下来。但我们也看到很多内容网红在主流媒介变迁的时候，错过了发展机会。人生境遇中，往往关键时候的选择需要巨大的勇气，大多数人习惯于谨小慎微，把一切都准备好，当机遇来的时候，却突然丧失了勇气。
甚至大V有时候也没有那么敏感。比如，吴晓波做吴晓波频道已经是微信公号诞生三年之后。但同时，吴晓波的例子也说明，只要内容过硬，什么时候开始都不晚。从写报纸、杂志专栏，到出书，再到涵盖图文、视频等各种形态的新媒体品牌“吴晓波频道”，样样都成功了，他也因此成为每个内容风口都踩到关键节点的kol。
其实，当传媒行业进化到内容分发阶段的时候，内容生产的本质没有变化。吴晓波说，1994年他开始写专栏，和二十多年前相比，他今天在吴晓波频道写专栏的心情、写作方式几乎没有变化。甚至某种意义上，今天的内容创作相比二十多年前变得更加粗暴，充斥着很多口语化的文本表达。
那么，变化究竟体现在哪呢。最重要的应该是商业变现的逻辑。对于一个全职自媒体人来说，商业上的成功是优质内容创作的源动力。以前写作主要靠稿费和版税，必须依托一家机构，一块钱一个字或者一块钱两个字，或者10%到16%的版税。移动互联网浪潮下的平台背景更加丰富，内容的强度也不一样，也正因此内容本身具备自我传播和扩散的能力。
这种变化发生的时候，一个自媒体借助平台来形成其用户关系，然后将内容升级为个人品牌、产品，进而有了广告模式、电商模式、知识变现模式等等。吴晓波花了五年时间，写《腾讯传》后最大的感受是，互联网公司和我原来熟悉的传统制造业在产品生产、研发模式、哲学上的不同。比如制造业讲的是标准件、规模化生产、大众化品牌；互联网公司讲的是硅谷、单点突破、流量分发，这是互联网产品哲学上的变化。更多内容解读：www.yangfenzi.com/tag/neirong
赋能内容，企鹅号鼓励了一代人寻找自由化的工作方式
微信公号成就了诸如六神磊磊、胡辛束等头部内容网红，而升级之后的企鹅号则将在未来很长一段时间内继续赋能内容创业。
从确定“开放”为主基调的发展战略至今，腾讯经历了PC生态、移动生态两次生态战略开放，每一次都深刻影响中国互联网发展进程。截至2017年10月，腾讯开放的合作伙伴已经超过1300万，合作伙伴公司累计分成超过230亿，创造就业2500万。
马化腾曾在本次大会前夕《给合作伙伴的一封信》中表示，“海量数字内容的生成与分发正在促成‘大内容’战略。只有内容足够大，才能匹配‘全用户’需求。”这里的“大”，不仅仅指规模数量和品种类型多，更包括内容生成土壤的肥沃、不通内容间交融创新的活跃、内容分发渠道的丰富等。
而“大内容”的突破点就在于全新升级的企鹅号。前述的“三百亿”是一方面，更为重要的是，升级后的企鹅号意味着更完善的分发机制，其全平台体系涵盖微信、QQ两个核心社交入口，腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、应用宝等资讯或应用分发平台，腾讯视频、QQ空间、NOW直播、全面K歌等短视频或直播平台。这个系统性工程里，能够协调作战的平台应该会越来越多。
另一个“大内容”看点在于MCN。内容行业经历了快速粗放增长，发展趋于规范化和精细化。当内容从“创业”走向“产业”，精品内容成为内容平台保持健康发展的关键;而MCN作为连接平台与内容的重要角色，在内容分发、资源整合、商业变现等方面发挥重要作用。
腾讯官方定调，MCN是是企鹅号外部内容生态运营的重点方向。国外市场，大家会看到YouTube通过MCN机构进行相应的管理和运营，使得其相对于其他平台的大V稳定性和内容质量都有明显的优势。和youtube类似，企鹅号的MCN计划也将继续释放内容红利。这样做的好处在于，维护运营大V的事情，交给了专业的第三方机构去运作。这种方式比内容平台直接对接大V更加高级。
正如马睿所说，从业者如果找不到合适的平台，实现利益最大化，就需要MCN来帮忙；反过来，平台方又需要MCN聚集更多的中部和长尾的创作者，把平台做大，MCN更像是催化剂的作用。
大平台赋能自媒体或者说内容创业者，这在传统媒体时代是很难想象的。平台机制走向科学的同时，也鼓励了一代人寻找自由，寻找新的表达方式和表达权力。马睿以前是传统电视台的主持人，丁丰此前供职传统都市报，尹兴良在攻读硕士期间休学创办了新片场……在平台渐趋成熟的过程中，内容创作源头的激励得以机制化，可以预见会有更多人投身自媒体创业浪潮之中。（文/吴怼怼 微信号：esnql520）
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当互联网世界进入内容时代，平台之间的内容大战就从未停歇，在竞争的初始阶段，各大平台的核心还是争夺内容生产者，甚至到现在，作者平台搬家的事情也屡见不鲜。在之后，各大平台也纷纷找到了自己的核心方向，做分发、做平台、做生态不一而足，各有侧重。最近，企鹅号联合出品了一部深冬暖心微型剧——《谢谢你，陌生人》，引发热播和关注，透露出分发平台入局自营内容的信号。这势必会将内容的水准提升到一个新的高度，也会将平台之间的竞争，推到内容短兵相接的新战场。
平台传递正能量
其实内容平台一直面临方向之争，比如人民日报就曾多次撰文批判机器推荐是否过度放大人性，但严肃内容又往往在流量获取上不尽人意。所以在流量和内容之间的取舍，其实是平台面临的一个重要抉择，也可以凸显出平台的价值观和社会责任感。而这部《谢谢你，陌生人》是根据网络热帖或者真实故事改编的系列短片，其核心也是温暖和积极向上的导向。
虽然这个微型剧每集的时间不长，但都有一个非常温暖的情感内核，体现了社会的温暖和正能量，也表现出了企鹅号自身的人文关怀属性。这在当下的内容平台中，是相当另类的，也凸显了平台在内容价值观引导上的担待。这部片子腾讯着力颇多，不仅在腾讯系的平台露出，还有线下的广告宣传，可见其重要程度。
目前看，与优秀的内容团队深度合作，打造精品的短视频内容是企鹅号非常重要的一个发力方向，而这些内容的价值取向，则是另一个重点所在。企鹅号不仅仅拥有强大的流量分发矩阵，包括腾讯视频、天天快报、QQ空间、腾讯新闻、QQ浏览器、QQ看点、微信等渠道都可以全面宣发优质内容，而且在价值取舍上更表现出了自己的正能量、精品导向。这种强有力的支持和引导，无疑会让企鹅号平台上的内容有一个更清晰和正向的发展。
专业团队的春天
目前的企鹅号正在把自己完善成为一个内容生产、制作、分发、营销的综合性平台，尤其是针对短视频方面的分成策略更有所倾斜，以支持更为优质的短视频内容。而专业的平台必将产生专业的团队，这也使得整个内容创业领域，开始有了工业化发展的趋势。分工更明确，团队更成熟，而剧本和表演更优秀的团队将会在平台的扶持和推动下脱颖而出，粗制滥造的内容将会慢慢被用户摒弃，退出市场。
尽管中国电影拍摄的水平一直停滞不前，但在短视频方面的积累却不容小觑。很多专业的团队在短视频的拍摄和拿捏上，都表现出了很高的水准，不再是过去的草台班子风，而是真正的在用一种工业化的思维在打造团队和内容。尽管这样做的代价不菲，但是在企鹅号这样的平台的全面推动下，这些用心做精品的内容创业者，也在慢慢地被主流人群和广告主所认知，开始走向一个新的发展阶段。
借助腾讯的资源和流量，包括平台技术和场景落地，优质短视频在发展上的空间还是非常巨大的，如何在有限的时间内表达出更多的思想内涵，更曲折的剧情，更立体的人物，也会成为未来内容团队发展的核心方向，这无疑是一个类似小好莱坞的存在。中美在大电影上的差距短时间内是无法弥补的，但是在优质短视频的方向还是有弯道超车的可能。毕竟在这个领域，企鹅号已经完成了非常成熟的版权保护、流量扶持、收益补贴、创作赋能等体系的搭建，而专业的视频拍摄团队也进入到了成熟发展的春天，这也是中国的互联网优势带来的重大内容机遇。
CP和IP是竞争的胜负手
消费升级是一个商业大潮，意味着用户愿意花更多的钱去享受更好的服务或者购买更好的产品，在内容领域，这无疑也是一个很大的趋势。事实上，自媒体发展多年，很多草根的内容已经开始出现断崖式的下滑，用户也在期待更为优质的内容，这不仅仅需要才华，也需要扶持。而在这个大前提下，内容平台的竞争也会越来越聚焦在平台重点打造的优质CP和IP上，更成熟的团队，更知名的IP，最终会成为一个平台的核心价值所在。对于平台而言，谁能真正的发现他们，打造他们，并最终留住他们，谁才会笑到最后。
腾讯旗下的企鹅号，有着得天独厚的优势，毕竟现在的优质内容创业者，大都来自于微信公众平台。企鹅号的价值在于可以提供更广阔的展示空间和平台，更丰富的流量资源和更大量的用户资源给这些内容创业者，让他们从微信生态走向一个更广阔的发展空间。这是内容创业者升华的必由之路，也是企鹅号的优势所在。单纯地依赖微信公众平台难免会遇到天花板，只有借助腾讯平台走出来，才有可能挑战更高的高度。
专业化的出品和内容扶持，依旧是腾讯的内容升级加速器，它可以加速整个行业的进化过程，迅速地让内容团队实现自身的成长和专业化迈进。而平台对内容创作者进行扶持和指导，也将成为一个趋势，可以预见的是，各大平台都会纷纷跟进优质内容的创作，用平台的力量放大内容创作者的才华，让其和平台结合的更紧密，产生更为独家和优质的内容。而内容领域，尤其是短视频的内容领域，将在2018年进入到一个新的发展阶段。
企鹅号的探索非常有意义，充分发挥了自身优势，也为广大内容创业者提供了更为强大的支持，既发展了自己，也帮助了别人。而内容变的更强也意味着平台会更强，更有价值，这个良好的生态一旦运转起来，对于整个中国的内容产业来说，都将是一个重大的机会。