2012年8月16日，360推出综合搜索服务，正式向百度宣战，8月21日，360将旗下浏览器的默认搜索更换为自主搜索，大战由此激化，并持续数月。
氧分子科技 雷建平 8月16日报道
百度和360在搜索市场的争斗并没有结束。
腾讯科技获悉，今日下午360将举办媒体发布会，纪念360搜索上线一周年，并发布360搜索新产品。接近360人士称，360将用安全卫士捆绑360搜索。如消息属实，则意味着360将再度祭出捆绑杀器对抗百度。
去年8月16日，360推出综合搜索服务，正式向百度宣战；紧接着，360将旗下浏览器的默认搜索更换为自主搜索，双方围绕在线搜索市场份额的争夺由此激化。3B大战因其激烈程度高和波及范围广被腾讯科技2012年终盘点选为年度最热行业事件。
360搜索取得了不错的开端：过去一年其拿下了中国搜索市场超过10%的份额。从资本市场的表现看，360也成为大赢家，随着搜索推出及与搜狗并购消息的传出，360今年以来股价一路飙涨，市值达到70多亿美元。
当然，百度也没有成为输家。360推出搜索后百度股价一度跌至80多美元，但随着百度快速反击，在资本市场大举并购、加上最近财报超出预期，移动端收入超过总收入的10%，种种利好使百度股价重新站上高点。
“台风眼”中百度和360各施拳脚的同时，排名靠后的搜索引擎公司却陷入尴尬境地：谷歌(微博)中国已基本退出中国搜索市场之争，搜狗深陷资本并购迷局，各种“绯闻”层出不穷；网易有道最近则放弃通用搜索市场，将重点转向移动互联网。
种种迹象显示，传统搜索引擎市场的集约化趋势已非常明显，而未来竞争焦点则转向移动搜索市场。一位分析人士认为，百度与360大战已开始进入下半场：百度今年相继推出百度杀毒，百度卫士，下半年将会把火烧向360后院，并购91无线后，百度也将在移动端构建起进攻态势。
360搜索加速布局 并购搜狗或已“黄了”
尽管360搜索快速赢得了部分市场份额，但其商业化步伐却才刚刚开始。今年以来360搜索围绕商业变现开始发力。
知情人士透露，360搜索计划是在全国发展30至40家左右渠道代理商。与搜狗、百度多级代理不同，360只设总代，负责区域所有销售。除偏远省份外，360在全国各省都有一到两家总代。今年7月，360在云南召开渠道代理商会议，显示其渠道布局已初见成效。
不过，360更重要的任务还是继续扩大搜索市场份额。据媒体引述360总裁齐向东的说法，360下一步的计划是打“三大战役”：第一战，提升用户体验，做出让用户尖叫的产品；第二战，构建360搜索渠道销售体系，完善360搜索商业模式；第三战，发力移动互联网，完善“360手机卫士+360手机助手+360雷电搜索”入口体系。
当然，若要提高市场份额，最直接的方法是并购。数月来，360可能并购搜狗的传闻沸沸扬扬。接近双方谈判的人士指出，360并购搜狗主要有两点业务上的考虑，其一是可增加搜索的市场规模和收入；其二，搜狗销售单价高于360，并购搜狗有利于提升360搜索未来的变现能力。
但从多方的消息显示，久拖不决的360并购搜狗交易的最终结果不容乐观。
消息人士指出，当初张朝阳想售卖搜狗给360原因是他看好360在PC端成长价值，并预期360股价在交易后会翻倍。张朝阳盘算，双方拟定用增发360股份募得资金方式收购搜狗。如此作价14亿美元，预计在资本市场上能获1倍以上增值，搜狗最终价值约30亿美元。未料到几个月以来360股价一路上涨，一度超过70美元，涨幅超过100%，如果此时再增发收购已没有短期增值意义。
“绯闻”双方家长的态度最近已变得更为暧昧。周鸿祎(微博)日前在互联网大会接受腾讯科技采访时，一方面表示360体量相对较小，没能力做大并购，另一方面又称，过往360的并购主要是为了吸收好的团队和产品，再用360的资源把收购来的产品做得更大。而张朝阳则明确指出，搜狗仍是搜狐在PC和移动端的重要入口，在PC上搜狐通过搜狗浏览器和输入法获得一定入口，在手机上，搜狗的产品同样也成为搜狐重要的入口。因而，尽管搜狗市场份额现在受到各方面的阻击，还是要继续发展前进。
打响移动端入口、分发争夺战
今年互联网领域的资本大戏是一出接一出，并且集中爆发于移动互联网。
有观点指出，倘若没有百度对91无线的收购，那么“360+搜狗”就是PC端老二和老三的完美逆袭，可以在浏览器或者是导航站对百度进行流量和广告限制，从而进一步抢占百度原有的市场份额。
不过，百度对91无线收购使业界意识到，搜索领域的竞争不再是PC端简单整合，变成移动端入口、分发争夺战。“360+搜狗”却还仅仅是传统的PC流量简单整合。当很多人还在嘲讽百度布局移动互联网迟缓、错失投资新浪微博等收购对象时，百度用实力说明自己被低估了。
分析人士指出，百度移动APP日活跃用户过亿，百度其他APP应用用户数也快速增长，补齐移动应用分发的短板，在移动端形成双入口就成为百度重要一环。
目前，百度已基于搜索建立自己的生态圈，收购91无线后该生态圈就可以与91资源打通，有利于吸引开发者完善生态系统。百度在手机助手领域也拥有叫板360手机助手的砝码，制衡360向无线领域扩张。
百度收购91还有助于增强移动端的商业化能力。91无线在手机游戏运营领域表现强劲，这能使百度更好地培养和扶持开发者群体，奠定百度在蓬勃发展的手机游戏市场的地位。91无线CEO胡泽民日前也表示，通过百度平台所实现的协同效应，将会使91无线已可观的增长速度进一步加快。百度在云计算基础架构方面的实力将对91无线游戏业务产生巨大助益。
移动互联网目前已是百度重中之重。知情人士透露，2013年的百度世界大会将围绕移动互联网展开，极有可能会推出下一代搜索引擎。
此外，百度相比360拥有巨大资金优势。截至2013年6月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资共计达到340.69亿元人民币（约合55.51亿美元）。尽管如此，百度最近依然发售了10亿美元五年期债券，为其19亿美元收购91无线全部股权提供资金。
最近有消息称，百度将再次展开大举收购，可能将人人旗下团购网站糯米网揽入怀中，继续加强在移动端的布局。知情人士称，百度还有其他5、6个上亿元规模的并购项目在酝酿中。
对此，周鸿祎回应称360也在想办法筹备一些资金。“资金不够干什么肯定都是不行的。360跟巨头不可能比财力，巨头花钱是对的，但反过来巨头也不是靠花钱可以买到一切，360更多是比谁看得远。”
360也在移动端加强布局。有分析人士指出，360在无线端的商业模式核心根本仍是流量、分发，玩的还是渠道，与360在PC端的商业模式一样。
360手机助手和360安全卫士是360在无线端两个核心产品。周鸿祎说，360不会停留在仅满足这两款产品，也会多去尝试其他产品。如雷电搜索和360随身Wi-Fi都是员工的想法。“360希望内部有这样的尝试，可能会失败，总有项目能起来。”
