文/明道副总裁 许维
最近在脑海里不断的在用逻辑演绎未来媒体业的图景，我相信有些大变化一定会到来，只是我不知道那需要多久。10年，只是一个虚指。
1、大众媒体作为一个行业，会被结构掉。这就好比原来蜡烛是照明行业，但它现在变成一种浪漫工具；原来马是一种交通工具，现在则是高富帅的玩具。媒体也会这样，大众媒体会变成小众的奢侈品，变成精英媒体。
2、大众媒体在10年后数量会减少90%。在剩下的10%当中，只有极少几家龙头公司可以继续使用原始的“发行-广告”模式，其余可能变成服务公司，以及被大财团赞助的媒体。（这条其实是第1条的同义反复）
3、自媒体一定会成为主流，但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。自媒体的主流商业模式，也一定不是广告。
4、内容生产不再是媒体的专门职能，它是品牌企业必须从事的一项基础工作。也许以后会出来类似《星巴克lifestyle》、《路虎国家地理》、《G-star军事博览》这样的企业媒体，它们并非是企业内刊，除了名字以外，他们的内容和今天的第三方媒体并无区别。企业通过这种方式，来传达自己的价值观。这些媒体会吸纳现在的很多媒体人。
5、媒体业被解构了，那广告业一定也会被解构。广告公司将会变得越来越像公关公司，但不是现在这种以搞定媒体为目标的公关公司，它们必须直接搞定消费者。
6、受媒体业变化影响，巨无霸品牌想涌现出来变得越来越难，但是小而美品牌的生存环境会变得越来越好，尤其是那些和创始人个人挂钩的品牌。
7、我以上所说的，基本上是图文类媒体的情况。音视频媒体的变化不会那么大，因为音视频媒体的制作门槛高，个人不占优势。
我做出如上判断的依据如下：
1、大众媒体的产品是什么？并非那个8开的报纸，并非那个100多页的杂志，也并非那个html的网页或者app，它的产品归根到底是一篇篇文章、一个个字。介质，只是媒体运输内容产品的包装，就好像快递外面的那个盒子一样。以前大众媒体的优势在于，它们有足够的钱来生产盒子和运送盒子，而个人则没有这个能力。未来呢，数字内容的传输通路被彻底打通了，盒子的成本几乎为0，大家就直接拼内容产品本身。这个时候，大众媒体相对于个人，真的没有一点优势可言。
2、媒体的编辑功能，会被社会化分享所取代。以前，编辑依靠自己的岗位作为权威性的基础，他们来决定哪些内容能够被看到。而未来，你的好友决定了哪些内容会被看到，他们会充当编辑的角色。如此一来，大众媒体的内容生产和编辑两大功能都被替代了，它还有什么存在的必要呢？
3、没有大众媒体不代表没有内容可读。一部分优秀的写手，会从现在的机构媒体当中被解放出来，他们因为有了更大的自由度，生产的内容会比此前更好。另外一些人则不属于职业写作者，他们有自己的工作，写作是业余爱好或者是为了增加自己的个人影响力，或者是为了直接的商业利益。此外，相当多的品牌会建立“品牌自媒体”，它们为品牌服务，但提供的内容却和现在的第三方媒体没有太大区别，原因我马上就会解释。
4、在未来，由于大众媒体会被干掉，那么通过广告来接触客户的行为就变得越来越难、越来越没有效果。因此，你必须要把你的潜在用户转化成用户、把用户转化成忠诚用户，你必须要和他们之间建立一个长期的渠道，这个渠道现在看来可能就是品牌自媒体，比如官方微博、官方微信。
可是现在大多数的品牌自媒体做得都很差，他们好不容易建立了这个渠道，却每天都给用户发广告，这除了把你的客户赶跑以外，什么价值都没有。品牌自媒体必须为用户提供价值。打个比方说，如果nike做公众号，那它应该提供的是运动、健康方面的优质内容，把它自己变成一个比第三方媒体更好的运动类媒体。
5、再进一步，品牌自媒体其实完全可以不发跟自己产品、行业相关的内容，而只发和自己的价值观相符的内容。比如说，开volvo的人可能给人感觉低调、踏实、内敛、外表沉稳、内心激情，那它发的内容可能就是王小波的文章、瑞典旅游的游记、宗萨蒋扬钦哲仁波切的演讲；而开大切诺基的人，可能是富有征服欲、喜欢探索、阳刚气十足的人，那么它发的内容可能就是战争故事、军事装备、公路小说。品牌自媒体除了带有品牌的名字以外，其实和第三方媒体没有本质区别。好的品牌自媒体，应该比第三方媒体做得更好。
6、企业与其把钱花在明星代言上面，不如把钱花在打造一份优秀的品牌自媒体上面。还有比媒体能更加直接的传递品牌价值观的载体吗？
7、和品牌做自媒体相比，个人自媒体转化成为品牌其实更加容易，以后估计会有很多类似马佳佳这样的个人品牌涌现，他们看起来虽小，但对于客户的影响力极大。
媒体人现在普遍焦虑，其实真没必要。咱们丢掉的只是枷锁，迎来的将是整个世界。
