马年春晚幕后：腾讯和360的拳击

对于科技行业人士来说，看春晚，也看得挺累。毕竟是行业人士，就如寰寰姐此前所写，就算我到了美国旧金山的棒球场去看球赛，眼睛一边看着赛场里各色好玩、另类装扮的男男女女，我的眼睛仍像雷达一样不放过任何一点与科技沾边的信息，在赛场周边就看到了AT&T、Adobe的广告，还拍了照。

这就是多年积累的职业习惯使然，已经根植到骨血里。当然，最根本的还是因为热爱。不过，有了热爱，倒不觉得累，反而是个乐趣。

每一个真实的细节，都是一个积累，当所有这些科技行业的小细节积累得多了，你对行业的判断和感觉自然就出来了。哪个公司会有怎样的发展方向，下一步会做出如何的选择，久而久之，你也能成为“预言家”了！

这不，春晚刚过，寰寰姐的几个读者，就给我留了言：“寰寰姐神了，对腾讯春晚广告预计真准！”（想知道我是如预测的吗？回复“100”查看《春晚猜想：去年微信，今年是啥？》一文）

其实我不过是对腾讯今年的春晚广告做了一点自己的预测，大家都觉得我猜对了。谢谢读者们的厚爱！

其实，还是那句话，因为腾讯去年的微信广告让人印象太深了，而且春晚已经成了互联网各大公司争战的主战场，这是必须关注，也是必然要留意的，因为这里能透出各大公司的战略重点。

那么看了除夕夜各大互联网公司的表现，我再解读一下。

今年春晚，既看到了黄渤的Hermès连体裤，也看到了看到了腾讯、小米、京东、阿里、百度、360的春晚广告，其中，安全和电商、支付必将成为互联网巨头争夺的焦点。

马云没做硬广，以软广的形式出现在冯小刚的春晚“自黑”序曲里，京东一方面以温情为主调打广告，另一方面则是借除夕这一时刻提交SEC上市申请，这动作有点大，刘强东开始玩大的。而京东的另一对手苏宁玩出的“想神马就有神马”广告，也不错，让人印象深刻。

另一个出乎我意料的是赶集网，当年姚晨的“小毛驴”广告让赶集网一下子火了，但今年重磅出击，用了谢娜再用小毛驴，也算是吸引眼球。

今年科技争战春晚，重点还是3BT，率先出场的是百度，不过百度主打百度搜索，从PC时代的“百度一下，你就知道”，变成了“手机百度，随时知道”，看得出来，百度的核心战略仍是在主推自己的搜索APP。

腾讯的两个广告，如寰寰姐的读者所说“预测对了”，腾讯打的是微信支付和腾讯手机管家，一个支付，一个安全，两大领域。

微信支付其实不用多说了，春节这几天的红包大战，连马云都称这是“珍珠港偷袭”。昨天，微信红包除夕数据出炉：截止除夕夜，平均每个红包10.7元，抢了最多红包的：869个。除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每秒有超过5000个红包被拆开。其实，红包就是腾讯支付的最大广告。

再来看另一个互联网重量级企业360，春晚主打的广告就是360手机卫士，又是刘仪伟挂帅。

虽然京东和苏宁是对手，但纵观所有春晚广告，两强相遇的、而且是在产品层面坦诚相见、刺刀见红的，就是腾讯手机管家和360手机卫士。在春晚这样重投入的战场上，腾讯和360都打起了安全牌，这分明是肉搏战的节奏。

腾讯手机管家的广告片依然是由吴奇隆和刘诗诗代言，广告片内容很简单，就是展示了一下腾讯手机管家清理内存、手机加速等核心功能。但是这次腾讯手机管家登陆央视春晚，能够和明星产品微信支付并列，其实能够透露手机管家产品在腾讯公司内部的重要战略地位。

腾讯有着十几款战略产品和成百上千款小产品，但此前三年，仅有QQ和微信两款战略级产品，能够在春晚代表腾讯公司和全国亿万观众见面。可以看出，腾讯对于安全的重视程度前所未有。

2013年，马化腾发表讲话，要求公司内部所有部门产品，都要想办法提升腾讯手机管家等安全产品的市场份额，如我此前所说，手机管家已经成了腾讯的战略级重要产品。那么，再从360春晚主打手机卫士这一招来看，腾讯和360今年必然在安全上会大打一场。

来自腾讯的数据显示，截至2013年九月份，腾讯手机管家达到3亿装机量，到年底时，达到3.5亿装机量，这一数据与360手机卫士此前公布的4亿数据已经相差无几。

除了用户量级的迅猛增长之外，腾讯手机管家还以联盟式的发展模式成为移动安全管理软件领域的新领袖。腾讯手机管家不仅与三星、小米、华为、联想、中兴、酷派等顶级手机厂商达成战略合作，更与数十家电子市场合作，将腾讯手机管家的安全能力开放给全行业。

在2013年底之际，腾讯手机管家再度开放其5600万的活跃号码簿，与深圳警方、银监会、三大运营商合作，联合打击电信领域的电话和短信诈骗。

而对360来说，周鸿祎对手机卫士的重视不用多说，他都肯在《天天向上》节目里公开自己的手机号码以宣传手机卫士，其地位不言而喻。

但一向是挑战者的周鸿祎，在手机安全领域却是被挑战者，来自腾讯手机管家的挑战，还包括来看百度手机卫士的挑战。

不过，从马年春晚来看，百度目前以手机搜索为核心，手机安全三国大战恐怕还不到时候，先进行的应该是腾讯与360的争霸赛。

此前，腾讯手机管家与360手机卫士就早已开始交火，明争暗斗很多。但从马年春晚来看，随着腾讯安全战略的进一步升级，今年这两家必然会有更多冲突，对于整个手机安全管理软件行业来说，这其实是好事。

作者：李瀛寰