盛大“垄断”网络文学？还早！

文/孙宏超

这是网络文学最好的时代，多个巨头纷纷砸钱布局，大神们年收入百万甚至千万，过着光鲜亮丽的生活；这也是网络文学最坏的时代，在大神们的背后，盗版、粗制滥造、作者权益无法保障等问题反复出现。

最早在这一领域掘金的盛大赫然发现BAT中的两家已经盯上了这块蛋糕，从一家独大变成三国鼎立，网络文学未来之路是否会更加好走？

从爱好到金钱

互联网兴起改变了人们的生活，同样也改变了文学的传承。从最早1997年创建的榕树下开始到今天，仅以文学命名的综合性文学网站就有好几百家。

据潇湘书院创始人潇湘子介绍，潇湘书院建立的初衷就是因为在网上小说的资源非常少，为了看书方便所以创办。这大概是网络文学最原始的形态，将实体书扫描后进行校对，但由于技术的不成熟一本《天龙八部》两个人来配合也需要大概一个月的时间才能在网上看到。随后网络文学迎来了第一次寒冬，大量网页运营商，包括一些提供盗版小说和正版书库的运营商，因为风险投资的撤离而宣告破产。

在这冰冷中网络文学在悄然成长。

2003年一个年青人在西陆BBS上纠集同好，准备成立一家文学网站。他的网络名字叫宝剑锋，而这个网站的名字是：起点。在起点中文网成立前后以龙的天空、幻剑书盟、明杨读书为代表的一批文学网站先后成立。这还是一个单纯的时代，据潇湘子回忆：“很多文学网站的创始人最开始做文学网站的目的仅仅是为了自己的兴趣爱好，在做网站的时候并没有考虑到赚钱。”

明杨读书在国内第一个开启了收费阅读的模式。随后起点中文网、幻剑书盟、龙的天空书城等也先后寻找到了自己的运营模式。其中，起点中文和幻剑，采取了与明杨同样的千字两分收费策略。而龙的天空则以极低的价格，大量买下当时网络流传较广作品的出版权，再转身卖给书商牟利。

规模扩大后，这批为了爱好而聚集在一起的文学青年们开始思考怎么让自己的网站活下去。潇湘子对网易科技表示：“当发展到一定规模后必须要考虑盈利问题，因为如果不盈利就没办法去招更多的编辑来管理越来越多的作者，而且为了满足读者的阅读体验，必须要对服务器进行升级。”这些现实的问题让第一批文学网站开始思索盈利的模式，但现实很残酷。当时的商业环境极其恶劣，交付体系的不完善让网络文学本就不多的收入有相当一部分要交付运营商，而网络盗版的疯狂让作者的收入根本无法保障。

不过网络文学的价值开始凸显。

盛大引领收购狂潮

马克思说过：一旦有适当的利润，资本就胆大起来。如果有百分之十的利润，它就保证被到处使用；有百分之二十的利润，它就活跃起来；有百分之五十的利润，它就铤而走险；为了百分之一百的利润，它就敢践踏一切人间法律；有百分之三百的利润，它就敢犯任何罪行，

没有人能在金钱的面前高尚得起来。

付费阅读的运营模式开始迸发出勃勃生机，起点、幻剑等读书网站还是不断壮大，飞速扩张着自己在互联网产业中的地盘。就在这个时候，一个资本大鳄看中了网络文学市场，故事从此进入了另一个节奏。

2008年7月4日，盛大集团通过收购起点中文网、红袖添香网，并投资1亿元人民币成立盛大文学。盛大文学后又收购榕树下等国内4家较大的文学网站。至此，国内网络文学市场被彻底改变，盛大文学的市场份额一度高达近九成。据潇湘子介绍当时加入盛大文学主要是为了解决资金的短板问题，而在加入盛大之后每年潇湘书院基本都实现了营收翻番。

接近4年后盛大文学才开始盈利。不过，就品牌影响力和网络文学市场份额而言，盛大文学几乎没有敌手。

收购大潮停止后，腾出手的盛大开始开发周边产品。“有了高质量的内容，周边的产业一定会是一个特别大的金矿。”盛大文学CEO侯小强对网易科技表示。目前盛大文学主要有两个盈利模式：一是通过版权签约获得作者的作品版权，然后向读者提供付费阅读；二是对一些受欢迎的作品提供给出版商、游戏商、影视公司进行再加工。

但盛大发现玩家越来越多了。

百度、腾讯搅局

由起点中文网原创业与骨干团队打造的创世中文网不久前正式上线，原起点内容运营副总监杨晨出任创世中文网总编。据杨晨表示，创世中文网已签约了数百位作家，拥有上万文学储备。这家出现的新鲜力量被认为拥有腾讯的背景。

随后百度旗下百度多酷文学网悄然出现在hao123 网址导航。多年前百度曾经由mp3入手掘金，现在自然不介意在在线文学领域再来一次。百度依靠文库、贴吧吸引了大量的用户，而在私下，百度团队也试图撬动一些大神加盟。据了解，百度为了吸引来白金作者可谓不惜重金，作者可以拿八成版费，而创世中文网以3000元/ 千字的高稿酬从老东家挖来了白金作者“猫腻”。有消息称，他们还尝试以每千字4800 元的超高稿酬挖角另外一名起点白金作家。

在潇湘子和潇湘书院旗下的一些作者看来，这样情况的出现是必然的：“现在的文学网站已经不可能像第一批文学网站出现时那样进行发展，那批文学网站的作者基本都是来自于读者。但现在国内的作者基本都集中在盛大文学旗下，想要发掘作者必然会从这边挖人。”潇湘子甚至笑称，这种事情他们已经习惯了。

据了解，在三家网站中，创世中文网的福利待遇最具优势。创世中文网的合约制度、版权归属和废除捆绑三项运营“新政”，突出“权力、版权、自由度”三大福利。在分成政策上，创世中文网一般采取“五五分”，其中无线收入和版权收入均对作者分成，这无疑对起点的作者具有吸引力。而在盛大文学，这两项收入是不与作者分成的，因为盛大一直强调全版权运营。

但也有几名业内比较知名的作者向网易科技表示目前创世中文网的结账流程很不规范，甚至有作者直接表示：“等它把给作者的欠账都结清了再来挖我吧。”

从业者的困惑

一个自然而然的问题，那些网络写手们活的到底怎么样？

目前那些传说中的大神已被视为网络文学的第一生产力。据称，起点中文网30位大神的稿酬占到每年总稿酬的30%，他们给起点中文网带来巨大的点击流量，其作品的游戏改编权、影视改编权等版权销售分成也让网站收入不菲。而随着行业商业模式的成熟和移动阅读近两年的爆发，这一市场正快速催生出一批高收入作者。2012年网络作家富豪排行榜显示，唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆分别以3300万元、2100万元、1800万元的版税收入居网络作家富豪榜前三甲。猫腻”、无罪、南派三叔等人的年收入也已突破数百万元。

但无限风光的背后是鲜为人知的沉闷压抑的疲惫写作和一批新锐作家并不高的收入。此前南派三叔因病封笔事件已引起业内外哗然，前不久又传来噩耗，起点中文网签约作者“十年雪落”因为过劳猝死。而在那些大神之下，则是数以百万收入平平甚至惨淡的网络写手。

目前绝大多数网络作家无法以网络文学的收入来养活自己，不得不选择兼职。按照每天更新一万字计算，每天耗费在写作上面的时间至少达到3小时，若加上修改实体书和影视剧本上的时间，每天耗费6小时是很正常的事。如果再加上每天正常上班8小时，换而言之，大多数兼职作家每天工作时长达到十几个小时。这种日复一日的高强度工作状态，确实非一般人所能承受。

事实上，盗版一直是所有发展原创网络文学的网站以及作家心中的一个痛。潇湘子愤怒的对网易科技表示：“做梦都想灭了他们！”

移动端的未来

在线文学的下一个机会或许在移动端。

8月6日，腾讯文学旗下移动端阅读工具“QQ阅读”4.0安卓版率先改版上线并举办媒体体验会。便携的阅读工具，非固定的阅读场景以及碎片化的阅读时间等优势另移动端成为网络阅读的一个主战场——而另一个无可否认的原因，盛大文学并没有将其在传统互联网的垄断能力移植到移动互联网上。虽然侯小强称盛大文学的线上公司依旧占据整个市场80%的份额，但谁也无法忽视它在移动阅读来临的时代明显放缓的脚步。

以盛大文学旗下潇湘书院为例，其创始人潇湘子坦承，潇湘书院在移动端的发力已经落后了：“功能机时代，手机屏幕影响阅读。在意识到移动互联网的重要性后，我们也开始大力招募技术人员，但在苏州这样的小城市技术人员还比较缺少。”

分析机构易观的数据显示，2013年中国移动互联网市场用户规模将达到6.48亿，而阅读则是移动互联网的强需求应用。在手机和平板上的阅读体验更接近实体图书，而且由于各种阅读应用都在独立提高用户体验，因此在手机上的阅读体验远远好于PC上的阅读体验。

根据EnfoDesk 易观智库 统计，2013年Q1阶段，国内移动阅读客户端市场份额排在首位的是掌阅iReader（15.1%），且份额相对于上一季度略有提升；而QQ阅读（13.7%）则上升至二位，将91熊猫看书（10.2%）挤至第三；位居第四的则是塔读文学（6.8%）。

在前四名的排位中，iReader和塔读文学都在终端预装方面付出了很大努力，在移动端握有“先天优势”；而终端预装有限的QQ阅读主要借助腾讯平台的推广，91熊猫看书则是依靠91手机助手强大的分发能力。从数字上来看，主要依靠终端预装或主要依靠自身平台并无太大差别。如果依靠平台推广的阅读器在内容以及服务上不能取得绝对优势，那么“终端预装”的竞争力绝对不可小觑。